華熙生物2022年功能性護膚品銷售收入超46億 功能性護膚品行業(yè)前景分析

• 吳澳燕 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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功能性護膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長機會、深挖品牌護城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費穿越周期帶來了期望。

近年來中國功能性護膚品市場呈逐年增長之勢，今年是爆發(fā)式增長。這個黃金賽道注定不乏布局者。而以華熙生物為代表的一批玩家憑借先發(fā)優(yōu)勢和綜合實力持續(xù)領跑行業(yè)。環(huán)境污染、疫情等外部因素以及消費者的焦慮、壓力等狀態(tài)和小紅書、抖音等新媒介對美妝知識的普及增加了消費者對功能性護膚品的需求;原料與工藝創(chuàng)新、醫(yī)藥等領域企業(yè)的跨界提升了功能性護膚品的供給。

功能性護膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長機會、深挖品牌護城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費穿越周期帶來了期望。

華熙生物2022年功能性護膚品銷售收入超46億

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年全年社會消費品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%，其中限額以上單位化妝品類商品零售額3936億元，同比下降4.5%。

3月30日晚間，華熙生物發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收63.59億元，同比增長28.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.71億元，同比增長21.11%。從收入結(jié)構(gòu)上看，華熙生物過億產(chǎn)品較上年同期增加，業(yè)務基礎更加穩(wěn)固;TOP10產(chǎn)品的銷售收入占比有所提升，核心產(chǎn)品集中度進一步提升。

2022年，在國內(nèi)化妝品行業(yè)零售額整體下滑的背景下，華熙生物功能性護膚品業(yè)務的各品牌收入實現(xiàn)持續(xù)增長的目標，銷售收入46.07億元，同比增長38.80%，占主營業(yè)務收入的72.45%，毛利率為78.37%。功能性護膚品板塊銷售額自2020年首超其他板塊后，成為華熙生物業(yè)績貢獻最大的板塊，營收從2020年的26.33億元增長至2022年的46.07億元。

該板塊下的潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌中，潤百顏和夸迪銷售收入均超過13億元，同比增長分別為12.64%、39.73%;BM肌活銷售收入同比增長高達106.4%，實現(xiàn)收入8.98億元，是四大產(chǎn)品中同比增長最高的產(chǎn)品。米蓓爾也實現(xiàn)6.05億元銷售收入，同比增長44.06%。繼潤百顏品牌之后，夸迪成為第二個收入超過10億元的品牌，BM肌活則有望成為第三個收入邁入10億元門檻的品牌。

華熙生物表示，功能性護膚品的各大品牌均完成一個或多個大單品或大單品系列的打造，尤其是第一個年收入(含稅)過4億元單品——Bio-MESO肌活糙米煥活精華水的出現(xiàn)，標志著品牌成長天花板被進一步打開。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。。國內(nèi)目前對于功能性護膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)效果目的，其主要可分為皮膚學級護膚品、強功效性護膚品及械字號醫(yī)用敷料三大類。

在國家政策引導和消費升級的大趨勢下，我國化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，目前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。我國功能性護膚品市場規(guī)模2017年達到625億，占國內(nèi)化妝品市場20%，預計至2023年接近800億元，已成為國內(nèi)品牌爭相布局的焦點。

功能性護膚品行業(yè)前景分析

功能性護膚品，大致分為功效性護膚品、皮膚學級護膚品、醫(yī)用敷料三大類，其中最大占比的功效性護膚品是通過實驗或臨床驗證，具有一定功效并安全的護膚品，皮膚學級護膚品是適用于肌膚敏感等問題的護理產(chǎn)品，而醫(yī)用敷料是屬于醫(yī)療器械范疇。

回首國內(nèi)功能性護膚品市場的發(fā)展，也是國貨品牌與海外品牌的競速、競質(zhì)之爭，其由海外品牌啟動，在國貨品牌突圍中爆發(fā)。1998年薇姿、雅漾等國際品牌進入中國，開啟了中國功能性護膚品藍海市場。

由于功能性護膚自帶強化產(chǎn)品功效的基因，更強調(diào)深挖科學機理，追求安全高效，因此研發(fā)周期與研發(fā)投入都高于普通護膚品。目前在功能性護膚品領域出現(xiàn)集中度較高，強者恒強趨勢，觀察華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等頭部企業(yè)，“科技”儼然是內(nèi)卷的重頭部分。

數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)投入占比分別為6.42%、4.37%和2.41%，其中華熙生物前三季度研發(fā)費用達2.77億元，同比增幅超過40%，貝泰妮為1.26億元，珀萊雅為0.95億元，三家企業(yè)的研發(fā)費用居于行業(yè)前列。

從需求端看，由于消費者需求不斷變化，如抗衰抗皺、肌膚修復等皮膚訴求突出，同時消費者信息渠道獲取能力提升，逐漸誕生“成分黨”、“功效黨”、“技術(shù)黨”等。基于此，進一步針對性解決肌膚問題，突出產(chǎn)品原料、技術(shù)及功效，成為功能性護膚賽道的重要機會點。

在監(jiān)管趨嚴，消費更理性的形勢下，馬太效應將突顯，像華熙生物這樣在科技力、產(chǎn)品力上長期積蓄勢能的頭部企業(yè)將拓展更廣闊的空間。但對比國外品牌而言，由于國貨品牌創(chuàng)建時間短，品牌力尚需加強。誠如國家十四五規(guī)劃中提出，要率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌，科技力、產(chǎn)品力、品牌力缺一不可。

功能性護膚品在歐美發(fā)達地區(qū)占到護膚市場的60%以上，日本占到50%，而中國還不到20%。中國功能性護膚品的春天已來。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，預計到2024年中國功能性護膚品市場規(guī)模將達1010億元，占整體護膚品市場22.9%。中國功能性護膚品市場的發(fā)展前景非?？捎^。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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