移動游戲市場調研 移動游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預測2023

• 劉明月 2023年3月27日 來源：百度百科 中研網 718 42
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未來移動游戲行業(yè)市場前景在哪?近年來，游戲產業(yè)在主管部門高度重視下規(guī)范健康發(fā)展，出臺了一系列未成年人保護和防沉迷相關政策，未成年人保護工作成效凸顯，并持續(xù)深化落實。

未來移動游戲行業(yè)市場前景在哪?近年來，游戲產業(yè)在主管部門高度重視下規(guī)范健康發(fā)展，出臺了一系列未成年人保護和防沉迷相關政策，未成年人保護工作成效凸顯，并持續(xù)深化落實。

移動游戲研發(fā)門檻低，市場中存在許多研發(fā)實力不足的小型團隊或者個人開發(fā)者，大量"換皮"、"山寨"等低質移動游戲充斥市場;同時，部分游戲產品被"資本綁架"，其研發(fā)周期、游戲內容、客戶服務等存在嚴重縮水，游戲品質不足的問題由此產生;另外，不同質量游戲收入差距逐漸拉大，雖然部分高收入產品可以過億，但是仍有大部分的游戲因收入偏低而難以為繼。

移動游戲市場調研 移動游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預測2023

移動游戲就是手機上、平板上玩的游戲，區(qū)別于端游。移動游戲有很多，比如王者榮耀，和平精英等等，和端游一成不變的模式相比，移動游戲因為智能手機性能不斷提升和新技術的不斷加入，對于用戶來說，顯得更具吸引力。隨著玩家對移動游戲體驗要求的不斷提高，誕生了游戲手機這一全新的品類，目前國內游戲手機的芯片幾乎全部是高通驍龍系列。

游戲愛好者多數晚上進行上網居多，也符合游戲愛好者的作息時間，2022年中國移動游戲用戶手機上網在夜間6點以后占比56.7%，占比達到56.7%。

由于移動游戲處于新興細分市場，市面上的分發(fā)渠道還缺乏規(guī)范管理和有效監(jiān)督，行業(yè)標準還沒有出臺，加以快速涌入市場的資本綁架了產品研發(fā)、運營、推廣的各個環(huán)節(jié)，造成了移動游戲市場發(fā)展初期無序競爭的亂象。同時，部分渠道唯利是圖：刷榜、暗改下載量、購買流量等競爭手段屢見不鮮。而且，移動游戲分發(fā)渠道是在復制網頁游戲聯(lián)運模式的基礎上改進而來，也沿襲了用戶資源被渠道掌控的弊病，研發(fā)企業(yè)依舊處于相對弱勢的地位。

圖表：中國移動游戲用戶手機上網時段及頻率分布

數據來源：中研普華研究院

近幾年我國移動游戲用戶滲透率達到較高水平后，用戶增速明顯放緩，用戶紅利結束驅動我國移動游戲市場增長轉向由用戶付費支撐。同時,中重度游戲的發(fā)展加速了我國移動游戲精品化發(fā)展以及人均可支配收入增長下用戶付費意愿提高下，用戶付費將成為我國移動游戲市場持續(xù)擴張的重要力量。

在受訪移動游戲IP用戶中，近八成IP受眾玩家曾進行游戲付費，而非IP受眾玩家不曾付費用戶占比達65.2%。IP受眾玩家具有更強烈的消費意愿，因此移動游戲IP極具商業(yè)價值，游戲運營企業(yè)應深挖IP價值，進一步提高IP變現(xiàn)效率。

在各類IP衍生產品服務中，賽事打賞及付費觀看、衍生新游、周邊位列受訪移動游戲用戶付費意愿前三名。游戲開發(fā)及運營企業(yè)應構建并完善IP產品矩陣，通過IP生態(tài)圈養(yǎng)成并不斷增強用戶消費習慣，拓寬企業(yè)盈利渠道并提高IP商業(yè)化變現(xiàn)率。

游戲用戶對云游戲的態(tài)度調研中，僅僅只有2成用戶明確表示對云游戲不感興趣。近8成用戶選擇手機作為云游戲終端，近6成用戶選擇移動游戲的云游戲產品，云游戲在移動游戲中有較大的發(fā)展空間。

圖表：中國移動游戲用戶區(qū)域分布狀況

數據來源：中研普華研究院

中國移動游戲收入排名前100 的產品中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲為主，占市場份額將近一半，其中角色扮演類游戲，占比為25%;卡牌類游戲，占比為15%;策略類游戲，占比為9%。說明玩家偏好這三種游戲類型，同時也因為這三種類型用戶受眾最廣，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者榮耀》和射擊代表作《刺激戰(zhàn)場》都以成為全球現(xiàn)象級手游，廣受全球用戶賞玩。

從移動游戲的產品類型來看，網易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網易經典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

北上廣深四大一線城市仍是游戲研發(fā)聚集的主要地區(qū)，其他南方城市也涌現(xiàn)了一批精品游戲研發(fā)商，杭州、成都、廈門等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研發(fā)商20個，深圳研發(fā)商18個，上海市研發(fā)商17個，廣州市研發(fā)商16個。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。中國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%;海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

中國移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增速大幅降低，較去年僅增長0.23%。根據數據顯示，2021年，中國移動游戲市場規(guī)模約3078億元，同比增長9.8%，預計2024年將為4227億元，同比增長13.4%。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態(tài)。

移動游戲產業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發(fā)團隊、儲備豐富且高質量的IP內容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

中研研究院出版的移動游戲行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1、移動游戲行業(yè)政策趨勢：未成年保護工作加強

2、移動游戲產品趨勢：精品化升級

3、移動游戲行業(yè)技術趨勢：云游戲、電競、vr持續(xù)發(fā)展

4、移動游戲產業(yè)鏈趨勢：跨界融合發(fā)展“游戲+”

5、移動游戲行業(yè)出海趨勢：海外影響力持續(xù)提升

移動游戲行業(yè)報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解移動游戲行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，移動游戲行業(yè)也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

移動游戲市場調研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關機構進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國移動游戲行業(yè)競爭格局與投資價值研究咨詢報告》。

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