椰汁行業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展趨勢預測2023

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 556 31
• 繁體

椰汁在環(huán)保和可持續(xù)性方面的優(yōu)勢非常明顯，健康飲食、"清潔"飲食、環(huán)保消費成為椰汁飲料發(fā)展的長期驅動力。在當前階段，健康中國戰(zhàn)略逐步深入人心，消費者對營養(yǎng)健康更加迫切，健康化趨勢將更大地影響食品飲料行業(yè)，成為引導行業(yè)創(chuàng)新的動力點，也為椰汁飲

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平整體提升，物質豐裕的時代，食品飲料的消費早已超過了滿足基礎生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消費者對于食品飲料的需求更加多元，開始關注食品飲料的功能和使用場景，針對健身塑形、保健療愈、體質調理等場景，食品飲料正在被重新定義。

椰汁在環(huán)保和可持續(xù)性方面的優(yōu)勢非常明顯，健康飲食、"清潔"飲食、環(huán)保消費成為椰汁飲料發(fā)展的長期驅動力。在當前階段，健康中國戰(zhàn)略逐步深入人心，消費者對營養(yǎng)健康更加迫切，健康化趨勢將更大地影響食品飲料行業(yè)，成為引導行業(yè)創(chuàng)新的動力點，也為椰汁飲料的發(fā)展帶來更多機會。

椰汁是椰樹的果實椰果的抽取汁液，味甘，可解渴祛暑、生津利尿、祛風、驅毒、有益氣、潤顏的功效，中醫(yī)記載“養(yǎng)生第一果汁”。椰汁蘊含蛋白質、脂肪、維生素C及鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質，是營養(yǎng)極為豐富的飲料。

椰汁生產(chǎn)的門檻不斷放低，但市場需求依舊龐大。目前椰汁品類國內市場需求超過百億，卻始終沒有哪個品牌可以制霸，這也使得越來越多的飲料廠家相繼入局，陸續(xù)推出椰汁飲料。特別是在近幾年，隨著上游供應體系的逐漸成熟，哪怕是小廠商也有能力去生產(chǎn)椰汁飲品，國內市場椰汁行業(yè)再次掀起紅海市場。

椰汁行業(yè)市場深度分析

相比于十幾年前，隨著食品監(jiān)管體系的完善，劣質椰汁飲品已經(jīng)成為過去。椰汁作為一個數(shù)十年的飲料品類，其生產(chǎn)工藝、制作配方均已標準化。也就是說，當下椰汁市場競爭，品質已不再是一項突出的優(yōu)勢，當下的紅海市場，更多拼的是同等品質下的價格、口感、渠道和體驗。

從細分產(chǎn)品來看，目前我國市面上的椰子水產(chǎn)品主要分為天然椰子水、調配椰子水以及風味椰子水三大類。其中調配椰子水是椰子水市場主流產(chǎn)品，市場占比接近50%，其次為風味椰子水。

《2020年中國植物蛋白飲品行業(yè)研究報告》顯示，植物蛋白飲品行業(yè)的季節(jié)性周期性明顯，主要是受國內傳統(tǒng)節(jié)日影響，會促進消費者對飲料的消費需求，植物蛋白飲品的相關產(chǎn)品在每年春節(jié)期間搜索指數(shù)都會出現(xiàn)峰值。頭部企業(yè)主要以核心單品搶占市場份額，養(yǎng)元飲品的“六個核桃”、承德露露的杏仁露、椰樹的椰汁在細分市場上的份額均達到80%及以上。

1、椰汁市場規(guī)模

2014年以來，椰汁迸發(fā)出強大光芒，至今椰汁品類持續(xù)火爆，一時間椰汁也成為眾多企業(yè)追捧的熱產(chǎn)品，龐大的市場需求，促使我國椰汁產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，2020年中國椰汁市場規(guī)模達159.1億元，同比增長4.74%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告》分析：

從去2021年開始，椰汁品類首先從線上開始走紅。其中新勢力品牌菲諾借著各大網(wǎng)紅茶飲店的勢頭，憑借一款厚椰乳出現(xiàn)在大眾面前。椰子的產(chǎn)地、制作的工藝這些過往大品牌強調的亮點對于年輕消費者已全然不重要，他們開始愛上了用厚椰乳去DIY的樂趣。

而在傳統(tǒng)線下渠道，椰汁新品牌更熱衷于用經(jīng)典椰汁飲料去搶奪市場，以更大的銷售讓利、更低的零售價格甚至是更相似的包裝外觀去與椰泰、歡樂家、椰樹等椰汁大品牌競爭。

2、消費需求消費需求

從消費需求來看，隨著人們對美好生活的向往，對健康飲品的需求越來越高，促使越來越多的企業(yè)對飲品產(chǎn)品的創(chuàng)造與升級，而椰汁植物蛋白飲品由于富有營養(yǎng)價值、具有健康屬性的天然優(yōu)勢，在飲品市場上的份額也逐年提升。從增長空間來看，中國植物蛋白飲料人均消費量低，對比發(fā)達市場仍有提升空間。

消費市場并不唯價格論或一味講究新奇體驗。經(jīng)典的產(chǎn)品，成熟的打法，往往是品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的必要保障。

3、品牌調性

品牌調性是消費者對品牌的看法或感覺。諸如椰樹椰汁當前也進入了一個市場拓展的瓶頸期，飲料行業(yè)早已是紅海，而椰汁行業(yè)也并非只有椰樹一個品牌，消費者可選、可相互替代的產(chǎn)品很多。在一個紅海市場，品牌調性的高低會對競爭起到?jīng)Q定作用。比如30元一杯和10元一杯的咖啡，從市場經(jīng)濟角度，便宜的應該賣得更好，但從現(xiàn)實角度，品牌調性較高，價格中檔的產(chǎn)品往往更受青睞。

品牌調性不是越低越好，也不是越高越好，而是目標消費群體人數(shù)最大的品牌前景最好。對照全球主要經(jīng)濟體消費市場的購買力狀況，美歐日等發(fā)達消費市場都有一個共同的特點：中產(chǎn)人數(shù)龐大，社會呈現(xiàn)紡錘形特征。而在我國，締造龐大的中等收入群體也是奮斗目標，且當前我國中等收入群體正在迅速壯大。這個特征告訴我們，得“中產(chǎn)”(或中等收入)者，得天下。中產(chǎn)對于消費品有品質的訴求，但購買力是有上限的，所以希望產(chǎn)品不要太貴，有消費能力的人既要“面子”又要“里子”，擁有較高品牌性價比的消費品在我國獨占鰲頭。

未來椰汁行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著近年來新茶飲和咖啡賽道的火熱，椰乳、燕麥奶作為植物基受到熱捧，植物奶品牌迎來爆發(fā)——菲諾椰乳借助與瑞幸生椰拿鐵的綁定成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，瑞典燕麥奶品牌OATLY噢麥力通過成為星巴克燕麥拿鐵的供應商，火速出圈，2021年5月在納斯達克掛牌上市成為“燕麥奶第一股”。

不僅是咖啡店的生椰拿鐵、燕麥拿鐵，新茶飲品牌如喜茶推出“生打椰椰”系列、奈雪的茶的“霸氣好椰”等添加了植物奶的茶飲也如雨后春筍冒出，植物奶從直接的To C產(chǎn)品逐漸退居后方，作為基底添加到咖啡和茶飲中，形成了一條“從咖啡店、茶飲店包圍超市”的渠道新打法。

隨著近幾年飲品無糖化的趨勢逐漸加深，各椰汁品牌多可通過無糖化為品牌實現(xiàn)二次增長。參考國外椰子飲品的發(fā)展，未來我國椰汁更有可能通過細分化營養(yǎng)定位，多元化口味的方式得到不斷創(chuàng)新。

想要了解更多椰汁行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年椰汁行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢研究報告

  隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平整體提升，物質豐裕的時代，食品飲料的消費早已超過了滿足基礎生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消費者對于食品飲料的需求更加多元，開始關注食品飲料的功能...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡