國(guó)內(nèi)高端電器逆勢(shì)增長(zhǎng) 家居家裝家電一體化成趨勢(shì)

• 黃江 2023年3月12日 來(lái)源：新浪 1476 98
• 繁體

傳統(tǒng)以單品思維為主導(dǎo)的銷(xiāo)售模式存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率水平低等困境，電器高端化之路必將進(jìn)入到一個(gè)套系化、場(chǎng)景化為主導(dǎo)的新模式，這也是市場(chǎng)需求側(cè)倒逼供給側(cè)的“自然進(jìn)化”。

受市場(chǎng)飽和、房地產(chǎn)調(diào)控、疫情等多重因素影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售面臨壓力。紅星美凱龍是去年國(guó)內(nèi)高端電器唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的渠道，家居、家裝、家電的一體化，為行業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)高端電器逆勢(shì)增長(zhǎng) 家居家裝家電一體化成趨勢(shì)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歷經(jīng)三十多年高成長(zhǎng)后，中國(guó)電器行業(yè)增長(zhǎng)業(yè)已放緩。傳統(tǒng)以單品思維為主導(dǎo)的銷(xiāo)售模式存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率水平低等困境，電器高端化之路必將進(jìn)入到一個(gè)套系化、場(chǎng)景化為主導(dǎo)的新模式，這也是市場(chǎng)需求側(cè)倒逼供給側(cè)的“自然進(jìn)化”。

作為傳統(tǒng)高端家居賣(mài)場(chǎng)，從2018年開(kāi)始，紅星美凱龍開(kāi)始逐步完善高端電器前置渠道的布局。截至 2022年底，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)完成150家智能電器生活館，以全新高端零售場(chǎng)域，逐漸成為各電器品牌的重要渠道。

針對(duì)在高端電器市場(chǎng)的布局，朱家桂表示，“首先，高端電器將成為紅星美凱龍未來(lái)高速增長(zhǎng)的引擎。第二，紅星美凱龍的高端電器模式也有望成為中國(guó)電器行業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎”。在“雙引擎”戰(zhàn)略之下，紅星美凱龍未來(lái)的高端電器定位，將從“第一戰(zhàn)略品類(lèi)”升級(jí)為“第一大品類(lèi)”。

據(jù)紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶透露，到2023年底，紅星美凱龍將推動(dòng)電器品類(lèi)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到10%，并實(shí)現(xiàn)智能電器生活館數(shù)量達(dá)到200家、銷(xiāo)售增長(zhǎng)30%的目標(biāo)。為此，紅星美凱龍2023年將實(shí)施高端電器品類(lèi)五大經(jīng)營(yíng)策略，包括把設(shè)計(jì)師資源和家裝公司資源全面向電器品類(lèi)賦能、利用自有建材品類(lèi)與電器品類(lèi)聯(lián)合互動(dòng)等。

近日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)傳統(tǒng)品類(lèi)出現(xiàn)了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，部分業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，今年家電市場(chǎng)整體將迎來(lái)一定程度上的復(fù)蘇，但與此同時(shí)，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開(kāi)。市場(chǎng)份額將集中于個(gè)人護(hù)理小家電、個(gè)性家電，以及高端家電。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷(xiāo)零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

作為新興品類(lèi)的代表，洗碗機(jī)全年仍維持了正增長(zhǎng)，本土化、節(jié)能化、多功能、智能化的發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品溢價(jià)，作為新增長(zhǎng)曲線的集成洗碗機(jī)銷(xiāo)售額占比已超過(guò)10%。廣受矚目的集成灶品類(lèi)三、四季度出現(xiàn)同比下滑，全年增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、核心功能及智能化等維度全面提升，煙灶蒸烤款集成灶快速增長(zhǎng)并成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主流。集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢(shì)，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)形成的套系化產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)既有功能模塊的系統(tǒng)整合與拓展，發(fā)力場(chǎng)景化，給處在橫盤(pán)調(diào)整期的廚電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)方式。

在消費(fèi)需求整體走弱的2022年，生活電器全年銷(xiāo)售規(guī)模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線上渠道有效彌補(bǔ)了線下消費(fèi)場(chǎng)景的部分缺失，銷(xiāo)額占比逐年走高，2022年超過(guò)80%，社交電商成為推動(dòng)生活電器線上銷(xiāo)售的重要平臺(tái)。

市場(chǎng)有效需求不足的背景下，以性能優(yōu)化為基礎(chǔ)的均價(jià)上漲成為普遍現(xiàn)象，但功能單一、日常使用頻率較低的品類(lèi)，市場(chǎng)萎縮幅度較大，而品質(zhì)類(lèi)、趨勢(shì)類(lèi)的產(chǎn)品仍然獲得了較好的增長(zhǎng)?？諝庹ㄥ佊狭说拓?fù)擔(dān)飲食的消費(fèi)需求，在社交媒介的大力傳播下，近三年獲得高速發(fā)展，2022年雙線市場(chǎng)同步增長(zhǎng)，同比增速高達(dá)58.1%。清潔電器中，洗地機(jī)契合了中國(guó)家庭的使用習(xí)慣，作為生來(lái)即具備消費(fèi)升級(jí)屬性的新品類(lèi)，三年疫情恰逢發(fā)展機(jī)遇，迅速完成了從品類(lèi)導(dǎo)入到百億規(guī)模的成長(zhǎng)過(guò)程。

2022年伴隨著競(jìng)爭(zhēng)白熱化，洗地機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下探，產(chǎn)品技術(shù)不斷改進(jìn)，早期被人詬病較多的問(wèn)題逐一得到改善。目前清潔電器作為風(fēng)口上的家電品類(lèi)，市場(chǎng)潛力還在不斷釋放，產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，品類(lèi)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、使用場(chǎng)景創(chuàng)新推動(dòng)著行業(yè)向前發(fā)展。

未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，個(gè)性化家電的出貨量將持續(xù)提升，相比彩電、冰箱、空調(diào)等必備電器，如今的消費(fèi)者更加青睞能提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年高端家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年各行業(yè)正面臨著比近兩年更嚴(yán)峻的考驗(yàn)與難題。從中央到地方政府出臺(tái)了一系列政策支持制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。家電產(chǎn)業(yè)無(wú)論是企業(yè)，還是品牌，其成長(zhǎng)發(fā)展也都受到了壓力。

其實(shí)2018年以來(lái)，我國(guó)廚電行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了近二十年來(lái)的快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)由中高速向中低速過(guò)渡。特別是2020年爆發(fā)后的今天，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體波動(dòng)較為顯著。

房地產(chǎn)銷(xiāo)售和家電市場(chǎng)是休戚相關(guān)。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，涉及房地產(chǎn)的行業(yè)，受到的影響及波及的范圍都較大。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，由于受政策調(diào)控的影響，一些行業(yè)發(fā)展放緩或停滯不前，如紡織服裝及鞋帽制造業(yè)，家具制造業(yè)等。比如泛家居類(lèi)產(chǎn)業(yè)同比下滑7.7%;建筑和裝潢材料類(lèi)行業(yè)減少5.8%;家電類(lèi)減少了很多。

家電銷(xiāo)售是以住房為依托的，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了近20多年高速增長(zhǎng)期，也是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展。

截至2022年11月，我國(guó)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積比上年減少23%、銷(xiāo)售額減少27%。如果考慮疫情影響、房?jī)r(jià)下跌等因素后，這一數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)一步降低。根據(jù)這一減少的程度推算出，2022年，我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售套數(shù)約為一千萬(wàn)套，差不多和2019年國(guó)內(nèi)地產(chǎn)銷(xiāo)售套數(shù)差不多。

此外對(duì)家電銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響的還有人口與家庭結(jié)構(gòu)。

我國(guó)人口數(shù)達(dá)14億規(guī)模體量后，事實(shí)上，就近年來(lái)我國(guó)人口結(jié)構(gòu)與人口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)減緩而言，人口高峰期很難在短期內(nèi)再次出現(xiàn)。還意味著人口紅利時(shí)代在很短一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)不存在了。

與此形成鮮明對(duì)比的是，我們的家庭結(jié)構(gòu)也在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻變革。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)行“一人戶家庭”，占25%;“二人戶”家庭比例為30%;這類(lèi)微型化家庭所占比例在50%以上，我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)類(lèi)型比重已很大。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)。變成了取人口紅利而代之以下一紅利的市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷加快，人們的消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從注重物質(zhì)生活到重視精神生活，從滿足基本需求轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)生活。比如近兩年迷你型家電產(chǎn)品比例不斷上升。隨著技術(shù)發(fā)展，家庭小型化將是必然趨勢(shì)，但其趨勢(shì)也不會(huì)逆轉(zhuǎn)。在家庭微型化的特點(diǎn)既定的情況下，對(duì)于品牌，質(zhì)量，外表、功能上訴求就會(huì)更突出，更明顯。

2022年，全國(guó)房屋竣工面積為8.62億平方米，同比下滑15%，其中住宅竣工面積為6.25億平方米，同比下滑14.3%。而從2022年新開(kāi)工面積以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商土地購(gòu)置面積等數(shù)據(jù)看，房屋竣工面積短期內(nèi)的恢復(fù)情況并不容樂(lè)觀。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)房屋新開(kāi)工面積約為12.06億平方米，同比下滑39.4%，同期地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商土地購(gòu)置面積超過(guò)1億平方米，同比下滑53.4%。

兩項(xiàng)數(shù)據(jù)說(shuō)明房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商投資房地產(chǎn)的動(dòng)力不足，這將影響未來(lái)三年內(nèi)的新房竣工數(shù)據(jù)。

《2023-2028年高端家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年智能家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著智能家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的智能家居企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡