深度“悅己”成女性消費(fèi)趨勢(shì) 女性消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 367 17
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在第113個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，平臺(tái)上女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

深度“悅己”成女性消費(fèi)趨勢(shì)

在第113個(gè)國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，平臺(tái)上女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

女性消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

隨著女性的收入水平提高，自我意識(shí)不斷提升，對(duì)于生活品質(zhì)要求越來越高，在自我個(gè)體消費(fèi)方面有著更多元的需求釋放，成了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)，女性也是家庭消費(fèi)的主要管理者。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。

3月8日，女性收入水平、消費(fèi)傾向、擇業(yè)觀等詞條頻頻登上熱搜。近年來，在新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，女性合法權(quán)益保障日漸完善的背景下，“她收入”“她消費(fèi)”“她就業(yè)”均呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。

隨著女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提升，男女收入差距逐漸減小，“她經(jīng)濟(jì)”撐起了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，女性群體也成了商家“必爭(zhēng)之地”?！八?jīng)濟(jì)”是細(xì)分出的市場(chǎng)，而每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)又再次為她經(jīng)濟(jì)提供了可觀的市場(chǎng)規(guī)模。女性消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，不是用消費(fèi)去定義自己，而是打破那些看不見的邊界，走向真實(shí)的自我。悅己、悅?cè)?，“她們”正在改變世界?/p>

智聯(lián)招聘近日發(fā)布的《2023年中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年女性的平均薪酬為8689元/月，5年來女性月平均薪酬漲幅達(dá)到近20%，而男性僅上漲0.05%。同時(shí)，男女薪酬差距也在不斷縮小，2019年女性比男性月薪低23.5%，2023年該數(shù)據(jù)縮減至12%。

收入的增加帶來最直接的體現(xiàn)就是消費(fèi)，包括購(gòu)買想要的東西，追求更有品質(zhì)的生活等。

收入水平、消費(fèi)能力，背后的支撐是就業(yè)。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)吸納的就業(yè)人數(shù)達(dá)到1.91億人;疫情之后，借助數(shù)字平臺(tái)參與就業(yè)、靈活就業(yè)人群快速增長(zhǎng)，按照平均每年新增1000萬新就業(yè)崗位的速度計(jì)算，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)將占到就業(yè)人數(shù)34.5%，按照女性自然占比49%，預(yù)計(jì)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)吸納女性就業(yè)人群將達(dá)到1.2億人。

在教育方面，據(jù)2020年全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，20-49歲人口中，雖然受過高等教育的男性和女性人數(shù)在總體上相差不大，但大專和博士學(xué)歷的男性占比高于女性，而本科和碩士的女性占比高于男性。

健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“樂刻運(yùn)動(dòng)”去年發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2022年其女性會(huì)員占比達(dá)到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

女性對(duì)健身的投入增加，也帶動(dòng)了健身類產(chǎn)品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費(fèi)的主力，而現(xiàn)在，女性用戶比例正在迅速擴(kuò)大，尤其在運(yùn)動(dòng)服裝、小型健身器材等領(lǐng)域更加突出。

近年來，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，女性理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，滋生出“顏值經(jīng)濟(jì)”“辣媽經(jīng)濟(jì)”“閨蜜經(jīng)濟(jì)”等一系列消費(fèi)熱潮，涵蓋美妝、醫(yī)美、母嬰、理財(cái)?shù)缺姸嗉?xì)分領(lǐng)域。

根據(jù)天眼查信息，截至2022年，我國(guó)共有492萬家“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)。專家表示，當(dāng)代女性對(duì)于生活的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們已從早年的物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向生理、心理的多重追求，在提高自身價(jià)值的同時(shí)，也享受著物質(zhì)層面帶來的更高體驗(yàn)。

女性旅游行業(yè)深度分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

2023年的旅游出行市場(chǎng)，加速邁向復(fù)蘇回暖的軌道。疊合正常商務(wù)出行的常態(tài)化和旅游需求勃發(fā)，租車市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)反彈。

神州租車公布的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶更注重租車品質(zhì)消費(fèi)。2022年，租車用戶人均貢獻(xiàn)收入同比2021年均有提升，其中女性用戶人均貢獻(xiàn)收入增幅更大。

不僅如此，女性用戶對(duì)高品質(zhì)車型也有著更高需求。數(shù)據(jù)表明，2022年，女性用戶對(duì)豪華型和MPV車型表現(xiàn)出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長(zhǎng)近50%和超20%。

當(dāng)下，越來越多女性“戀”上旅行。中國(guó)多家在線旅行社在“三八”國(guó)際婦女節(jié)前夕發(fā)布女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費(fèi)決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

在旅游平臺(tái)途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出游意愿更強(qiáng)烈。2022年出游的女性用戶中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)。

“悅己消費(fèi)”是女性旅行消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。女性出游還引領(lǐng)了旅游市場(chǎng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。女性新的旅游消費(fèi)理念和習(xí)慣，必將推動(dòng)旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、服務(wù)模式同步革新。業(yè)內(nèi)人士稱，旅企應(yīng)更注重關(guān)注“美麗經(jīng)濟(jì)”，打卡地設(shè)計(jì)和文旅消費(fèi)中要思考如何更好滿足女性對(duì)美的需求，可推出家庭出行、好友聚會(huì)、特定紀(jì)念日等主題產(chǎn)品，滿足女性情感需求。

欲了解更多關(guān)于女性旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  女性旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了女性旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、女性旅游市場(chǎng)供需求狀況、女性旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和女性旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)女性旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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