政策利好 兒童樂(lè)園將迎發(fā)展新局面! 2023年中國(guó)兒童游樂(lè)園行業(yè)分析

• 陳澤芳 2023年3月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中研普華 380 18
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我國(guó)游樂(lè)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂(lè)設(shè)施在我國(guó)幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機(jī)械廠設(shè)計(jì)制造，安裝在北京中山公園的電動(dòng)小乘椅，那可能是我國(guó)的第一臺(tái)游藝機(jī)。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高

縱觀行業(yè)歷史進(jìn)程，我國(guó)兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)的起步并不算早。在2000年后，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多國(guó)外游樂(lè)設(shè)施企業(yè)開(kāi)始登陸中國(guó)，各個(gè)大型商場(chǎng)、超市和科技城中才陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)集兒童游玩、親子休閑、購(gòu)物于一體的大型室內(nèi)游樂(lè)園。然而，雖然起步較晚，兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)在我國(guó)親子經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，開(kāi)啟了高速發(fā)展。

如今隨著消費(fèi)觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細(xì)化，各品牌針對(duì)不同的目標(biāo)群體實(shí)施差異化營(yíng)銷，以此填補(bǔ)市場(chǎng)空白。加之近年來(lái)伴隨著“雙減”教育政策的實(shí)施及大量針對(duì)人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長(zhǎng)們開(kāi)始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂(lè)體驗(yàn)方面的消費(fèi)。

政策利好 兒童樂(lè)園將迎發(fā)展新局面! 2023年中國(guó)兒童游樂(lè)園行業(yè)分析

我國(guó)游樂(lè)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂(lè)設(shè)施在我國(guó)幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機(jī)械廠設(shè)計(jì)制造，安裝在北京中山公園的電動(dòng)小乘椅，那可能是我國(guó)的第一臺(tái)游藝機(jī)。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的需求也越來(lái)越旺盛。在這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著游樂(lè)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的游樂(lè)設(shè)施無(wú)論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高。品種也越來(lái)越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動(dòng)力到無(wú)動(dòng)力，從固定式到移動(dòng)式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。

在資本的催動(dòng)下，資金充裕的品牌方開(kāi)始進(jìn)入高速擴(kuò)張期，在門(mén)店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開(kāi)始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)24個(gè)城市5萬(wàn)平米及以上購(gòu)物中心里，meland已進(jìn)駐67家購(gòu)物中心，中高端版meland club已進(jìn)駐32家購(gòu)物中心及2家百貨，奈爾寶已進(jìn)駐20家購(gòu)物中心。門(mén)店面積達(dá)到數(shù)千甚至上萬(wàn)平已不再稀奇，被譽(yù)為“兒童樂(lè)園中的愛(ài)馬仕”的奈爾寶門(mén)店里，設(shè)置了高達(dá)7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場(chǎng)三層樓來(lái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的場(chǎng)景布置及互動(dòng)體驗(yàn)。一邊是頭部品牌開(kāi)始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風(fēng)口入局，想要抓住親子經(jīng)濟(jì)的紅利。

從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會(huì)展與主題公園經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購(gòu)物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，主題公園門(mén)票每收入一元錢(qián)，將帶動(dòng)與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢(qián)的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂(lè)園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無(wú)不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)兒童游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

兒童游樂(lè)園在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，游樂(lè)設(shè)備也隨之增溫，從而帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)游樂(lè)玩具的增長(zhǎng)，其場(chǎng)所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。

回顧2021年，兒童游樂(lè)園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下，出現(xiàn)多筆大額融資，金額在億元級(jí)別。在資本的加持下，兒童游樂(lè)園品牌們開(kāi)始了瘋狂“內(nèi)卷”，不僅在門(mén)店擴(kuò)張上加速迅猛，也在各家門(mén)店的裝修及設(shè)備上砸入重金。面對(duì)此番疫情，多數(shù)兒童游樂(lè)品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗(yàn)，在難以和用戶達(dá)成線下溝通的困境下，多數(shù)兒童游樂(lè)園品牌立即啟動(dòng)私域群觸達(dá)、線上游戲及小視頻動(dòng)畫(huà)等方式來(lái)維系用戶。放眼當(dāng)下，仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達(dá)20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)24個(gè)城市5萬(wàn)平米及以上購(gòu)物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂(lè)園品牌達(dá)到633個(gè)，這其中全國(guó)連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達(dá)到206個(gè)。

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)者退費(fèi)潮將難以避免，因?yàn)樵谝咔橛绊懴?，這個(gè)行業(yè)里的“預(yù)付費(fèi)制度”將成為消費(fèi)者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會(huì)員卡”等預(yù)付費(fèi)制度，原本是兒童游樂(lè)園維持充裕現(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門(mén)店封控的當(dāng)下，夾雜著對(duì)會(huì)員卡過(guò)期，甚至是門(mén)店倒閉的擔(dān)憂，消費(fèi)者們退費(fèi)在所難免。

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，國(guó)民整體物質(zhì)生活水平也在不斷提高，這也意味著三線以下城市的居民對(duì)于兒童樂(lè)園有了更高的消費(fèi)能力。據(jù)權(quán)威研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破4600億元。對(duì)于兒童游樂(lè)園行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，這也將為兒童樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展提供十分穩(wěn)定，且數(shù)量可觀的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。在政策利好因素的影響下，兒童樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的新局面和新機(jī)遇。

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  兒童游樂(lè)園是專門(mén)為0-12歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，是兒童智力，體力，與創(chuàng)造力，想象力的游戲場(chǎng)。對(duì)兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開(kāi)發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須...

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