化妝品行業(yè)發(fā)展投資戰(zhàn)略分析 “十四五”山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)值預(yù)測

• 吳亞楠 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 910 56
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力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達到100億元的企業(yè)1家、50億元以上的2家、20億元以上的10家、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。目前，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達160億元。

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品類零售總額達3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長后首次出現(xiàn)下跌。其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺數(shù)據(jù)，絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

中國發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)，大有可為!中國作為全球化妝品第二大消費市場，銷售規(guī)模已經(jīng)達到了6000多億元，消費空間巨大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》顯示：

化妝品行業(yè)是個造夢的行業(yè)，被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。展望未來，美妝行業(yè)依然大有可為。

化妝品行業(yè)發(fā)展投資戰(zhàn)略分析

隨著化妝品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應(yīng)中國市場——多個外資美妝巨頭換上了更“懂”中國市場的高管。寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten表示：“中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價值創(chuàng)造機會。雖然增速緩慢，但我們對中國市場仍十分有信心?！?/p>

外資化妝品巨頭們也向中國市場投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創(chuàng)新中心獲批在上海設(shè)立外資研發(fā)中心。拜爾斯道夫相關(guān)負責人表示，將進一步加大在上海乃至全中國的研發(fā)投入，在科技護膚、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展和人才引進等方面都會加碼。

某跨國美妝企業(yè)中國首席執(zhí)行官此前對記者表示，中國市場規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場是正?，F(xiàn)象，中國市場已經(jīng)對全球市場的業(yè)務(wù)增長做出了非常重要的貢獻。

其增速雖有所放緩，但中國市場仍然是一個具有極大活力、高速增長的市場。從中期和長期來看，跨國企業(yè)仍然認為中國市場將保持較高增速。

山東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東作為全國人口和經(jīng)濟大省，擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品渠道同步發(fā)達的大市場，是名副其實的消費大省，歷年來，一直被中國化妝品行業(yè)稱為“兵家必爭之地”。2022年底，山東獲得化妝品生產(chǎn)許可企業(yè)180多家，化妝品工業(yè)產(chǎn)值160億元。擁有透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏、牛蒡等特色優(yōu)勢產(chǎn)品和資源。全球最大的透明質(zhì)酸、海藻酸鹽生產(chǎn)研發(fā)基地和國內(nèi)最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地均在山東。

山東大學化妝品技術(shù)研究中心、中國海洋大學青島海洋生物醫(yī)藥研究院、山東中醫(yī)藥大學創(chuàng)新研究院、齊魯工業(yè)大學化妝品研究中心等學校及科研院所，成為驅(qū)動全省化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，在人才培養(yǎng)、配方研究、功效評價、安全評估、質(zhì)量控制、原料研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面為全省化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

“十四五”山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)值預(yù)測

“十四五”是化妝品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機遇期，國家《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，開展品牌創(chuàng)建活動，率先在化妝品等消費領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌，省工業(yè)和信息化廳會同省藥品監(jiān)督管理局出臺了《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，對壯大實體經(jīng)濟，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，提升化妝品行業(yè)競爭力，滿足群眾日益增長的美好生活需求具有重要意義。

山東提出，將打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心。形成以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點”發(fā)展格局。力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達到100億元的企業(yè)1家、50億元以上的2家、20億元以上的10家、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。目前，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達160億元。

化妝品行業(yè)報告對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》。

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