預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)旅游收入約4萬億元 旅游平臺行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 吳澳燕 2023年2月22日 來源：中新網(wǎng) 中研網(wǎng) 612 35
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預(yù)計(jì)2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

2022年旅游市場景氣下探，波動筑底，旅游產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿意度等指標(biāo)走低，政府托舉政策和市場主體創(chuàng)新對于穩(wěn)定旅游經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)揮了積極作用?！耙翌愐夜堋毙乱?guī)實(shí)施，恢復(fù)20國出境游等政策變化減少了疫情對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場的繁榮奠定了市場快速回暖的主基調(diào)，預(yù)計(jì)全年旅游市場呈“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”總體格局。

預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)旅游收入約4萬億元

2023年入出境市場進(jìn)入加速復(fù)蘇的通道。入境方面，在相關(guān)政策的刺激下，潛在來華游客需求明顯回升，伴隨著“一帶一路”沿線國家和地區(qū)相關(guān)商業(yè)活動的恢復(fù)，商務(wù)旅行將是近期和未來一段時間入境旅游恢復(fù)的主力支撐。出境方面，目前中國試點(diǎn)恢復(fù)了中國公民赴20個國家的出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，部分東南亞國家接待了首批中國游客，出境旅游熱度持續(xù)走高。

2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

預(yù)計(jì)2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

旅游平臺行業(yè)經(jīng)營者，是指為在線旅游經(jīng)營服務(wù)交易雙方或者多方提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)的法人或者非法人組織。旅游平臺行業(yè)內(nèi)經(jīng)營者，是指通過平臺經(jīng)營者提供旅游服務(wù)的在線旅游經(jīng)營者。

2021年在線旅游市場規(guī)模約為8635億元，同比增長35.21%，滲透率約為29.6%;用戶規(guī)模約為4.49億人，同比增長3.93%。

旅游平臺行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

旅游平臺行業(yè)頭部平臺：攜程、去哪兒;二、腰部平臺：同程旅游、藝龍、途牛、飛豬、馬蜂窩;三、長尾平臺：窮游網(wǎng)、貓途鷹、驢媽媽、遨游網(wǎng)、要出發(fā)、面包旅行、懶人周末、春秋旅游、周末去哪兒、芒果旅游。旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，B2B模式也受到了人們較多的關(guān)注，在加上新玩家的不斷入局，關(guān)注度一路上升?，F(xiàn)在旅游市場多元化、個性化的消費(fèi)需求越來越多，原有的旅游產(chǎn)品已經(jīng)很難在滿足用戶的旅行需求。定制化、自由化的旅游形式越來越受到人們的追捧，旅游B2B平臺的服務(wù)鏈條日益加長。旅游B2B平臺的開發(fā)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺將商家和客戶緊密聯(lián)系起來，為客戶提供批量旅游產(chǎn)品、服務(wù)，促進(jìn)旅游企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)旅游行業(yè)中企業(yè)和企業(yè)之間的營銷關(guān)系。

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR等技術(shù)應(yīng)用漸趨成熟，引導(dǎo)在線旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)升級。一方面，就供給端而言，OTA(Online Travel Agency，在線旅游服務(wù)機(jī)構(gòu))基于線上數(shù)據(jù)沉淀，可實(shí)現(xiàn)對用戶偏好更為精準(zhǔn)的洞察，以此持續(xù)優(yōu)化和豐富在線旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，使得個性化、定制化的高質(zhì)量在線旅游成為可能。另一方面，從需求端角度來看，技術(shù)應(yīng)用，特別是VR/AR的場景化應(yīng)用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來可能，同時通過沉浸式出行前體驗(yàn)提升用戶出行意愿，進(jìn)一步刺激在線旅游需求的釋放。

B2B平臺不僅可以給旅游商家產(chǎn)生更多的積極影響，解決產(chǎn)品交易難題，延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，幫助更多的旅游商家擺脫傳統(tǒng)的交易模式，找到更好的商業(yè)發(fā)力點(diǎn)，突破營銷瓶頸。對于C端來說，也可以讓商家更好的完成對用戶的營銷，利用平臺進(jìn)行一對一、一對多的產(chǎn)品銷售。

從市場分布來看，一二線城市為我國在線旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場潛力仍有待釋放。據(jù)西南證券數(shù)據(jù)，截至2020年底，三線及以下城市手機(jī)用戶在線旅游APP安裝率僅為18%，下沉市場存在較大發(fā)展空間：一方面，國內(nèi)三線及以下城市受疫情影響較小，旅游消費(fèi)恢復(fù)速度較快;另一方面，隨著生活水平的提高，低線城市居民可支配收入增加，其生活成本和壓力較一二線城市居民低，旅游消費(fèi)的能力和意愿也在不斷增強(qiáng)，在線旅游市場增量可期。

未來在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

以往旅游產(chǎn)業(yè)相對傳統(tǒng)，但近年來用戶的年輕化趨勢愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產(chǎn)品等方面還維持著傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，這在一定程度上會降低年輕游客對旅游目的地的興趣程度。因此，在用戶年輕化的趨勢下，行業(yè)及企業(yè) 的旅游產(chǎn)品服務(wù)均需適配年輕用戶，整體旅游產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)品模式、服務(wù)方式等多維度改革迭代的新挑戰(zhàn)，但同時這也是疫情環(huán)境下把握市場、迎合市場的新機(jī)遇。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年旅游平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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