中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢 社交電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 304 12
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當(dāng)前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強(qiáng)榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購類11家，

社交電商包括拼購類、會員分銷類、社區(qū)團(tuán)購類、導(dǎo)購類、內(nèi)容類、直播類等。此外，社交電商服務(wù)商也參與在社交電商產(chǎn)業(yè)鏈條中。

中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢 社交電商行業(yè)發(fā)展前景分析

當(dāng)前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強(qiáng)榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購類11家，拼購類5家，服務(wù)類13家。

從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

2019年8月1日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》國辦發(fā)〔2019〕38號，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展;2019年10月8日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過的《優(yōu)化營商環(huán)境條例(草案)》，明確指出對各類市場主體一視同仁，對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式要采取“包容審慎”的監(jiān)管方式，不能一上來就“管死”。

2020年末我國手機(jī)網(wǎng)民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機(jī)網(wǎng)名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長，社交電商用戶基礎(chǔ)龐大。

社交電商的出現(xiàn)成了電商行業(yè)的破局之舉。社交電商憑借去中心化的特點，通過日常分享的方式，在提升流量獲取效率的同時，降低了流量獲取的成本，打造了一個流量成本低、發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Υ蟮牧闶墼鲩L點，并取得了高速發(fā)展。

在社交電商跟傳統(tǒng)電商的區(qū)別是，增加了溝通，討論，互動的環(huán)節(jié)。社交電商有著三大核心：一個是具有導(dǎo)購的作用;二是用戶之間具有分享互動;三是最為關(guān)鍵，具備返利代理機(jī)制。

與傳統(tǒng)電商相比，社交電商具有發(fā)現(xiàn)式購買、去中心化、場景豐富、用戶黏性高等獨特優(yōu)勢，不僅可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)解決銷售難題，極大提升其線上渠道的運營效率，還能夠成為助農(nóng)扶農(nóng)的有效渠道。而在“十四五”開局之年，社交電商在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面也更是繼續(xù)承擔(dān)著使命，發(fā)揮著有力作用。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

受益于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、強(qiáng)有力的政策支持推動和改革創(chuàng)新以及消費者網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，我國社交電商市場規(guī)模日益擴(kuò)大，在政策、需求、技術(shù)的雙重推動下，我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模有望獲得較大提高。社交電商爆發(fā)勢頭強(qiáng)勁，市場急速放量，已成為我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模增長生力軍。

近段時間，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導(dǎo)中國未來五年信息化發(fā)展方向的綱領(lǐng)性文件《“十四五”國家信息化規(guī)劃》。國家把促進(jìn)社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務(wù)和重點工程。

據(jù)中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會《2021社交電商創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，2021年中國社交電商市場規(guī)模預(yù)計達(dá)5.8萬億元，同比增長45%。而在國際知名咨詢公司埃森哲預(yù)測中，全球范圍內(nèi)社交電商機(jī)會將以26%的年復(fù)合增長率增長，并在2025年達(dá)到1.2萬億美元。

由于受疫情的影響，傳統(tǒng)行業(yè)收到的重大打擊，但電商行業(yè)卻推動了不少，尤其是社交平臺與電商之間的關(guān)系，不斷提升，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局電商直播，為自己爭下一勺羹。疫情之后，社交電商的成長再次得以提升，預(yù)計2022年直播行業(yè)+電商行業(yè)的成交額度超過4萬億元。

未來網(wǎng)絡(luò)購物向移動端轉(zhuǎn)化是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場景向購物場景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應(yīng)對措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及社交電商專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國社交電商的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對社交電商業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)社交電商行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對社交電商行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對社交電商行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國社交電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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