2023年四川省旅游市場前景及發(fā)展機(jī)遇

• 吳亞楠 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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今年春節(jié)假期，樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發(fā)布稱，中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%

今年春節(jié)假期，樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發(fā)布稱，中國旅游研究院專項(xiàng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年四川省在線旅游市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著國內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)持“綠碼”正常通行政策的發(fā)布，國內(nèi)旅游行業(yè)快步入春。各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，定制游更是在后疫情時(shí)代迎來爆發(fā)式增長。越來越多的游客正告別傳統(tǒng)跟團(tuán)游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質(zhì)和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

旅游行業(yè)被稱之為“朝陽產(chǎn)業(yè)”,在我國旅游行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中,對(duì)于旅游產(chǎn)品的選擇存在著比較嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象。比如歐美建筑比較興起的時(shí)候,很多旅游區(qū)都將其酒店、商戶、房屋都改造成了歐美的城堡建筑,并且存在著“仿而不像”的現(xiàn)象。旅游與酒店行業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè),對(duì)于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著比較大的推動(dòng)作用,而旅游與酒店行業(yè)的發(fā)展要遵循實(shí)際、繼承傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)文化,將自身獨(dú)特的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。

旅游酒店板塊也曾因《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》等多項(xiàng)利好政策迎來一波回彈。

此次進(jìn)一步調(diào)整的暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金相關(guān)政策，在《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》中也有提及，其中還鼓勵(lì)有條件的地方進(jìn)一步提高暫退比例，加快推進(jìn)保險(xiǎn)代替保證金試點(diǎn)工作，擴(kuò)大保險(xiǎn)代替保證金試點(diǎn)范圍，被尚游匯文旅董事長鐘暉認(rèn)為是旅游業(yè)針對(duì)性紓困措施的亮點(diǎn)之一。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計(jì)春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心，推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升市場競爭力。

文旅企業(yè)利用科技實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率提升。如華僑城集團(tuán)有限公司旗下的華僑城文旅科技公司運(yùn)用特種影視、光機(jī)電一體化、虛擬仿真等高新技術(shù)手段自主研發(fā)的高科技文化旅游產(chǎn)品集群，將大大提升旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和科技水平，增強(qiáng)游客的臨場感、參與感和體驗(yàn)感。

此外，華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造出集智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動(dòng)景區(qū)三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)。

2023年四川省旅游市場現(xiàn)狀

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川全省144家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)行“門票買一送一”、國有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

不僅如此，四川全省聯(lián)動(dòng)開展“安逸四川新體驗(yàn)”活動(dòng)，線上線下發(fā)放搶購券、消費(fèi)券、抵扣券等“財(cái)政+市場”組合“大禮包”，累計(jì)7400余萬元。其中，成都消費(fèi)券直接訂單總金額超過1800萬元，GMV(商品成交總額)直接帶動(dòng)比達(dá)到1：3.4。

四川省文旅廳發(fā)布，各種優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁活力，2023年春節(jié)游客消費(fèi)占全省總體消費(fèi)的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費(fèi)大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費(fèi)成為市場亮點(diǎn)，消費(fèi)金額達(dá)到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費(fèi)金額的28.83%。

2023年四川省旅游市場前景展望

2023年，四川著力推進(jìn)文旅深度融合。新的一年，將是文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的一年，四川將加快推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，圍繞加快建設(shè)世界重要旅游目的地，以推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展為重要抓手，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)供給，培塑優(yōu)質(zhì)品牌，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，將“資源優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)變優(yōu)勢”，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

四川省旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇

2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%，帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%，場景豐富、自由度高、豐儉由人的露營體驗(yàn)迅速得到主流客群的青睞，也成為眾多文旅項(xiàng)目激活“二消”的選擇。

疫情期間，包括我國在內(nèi)的全球康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)年均7%的增速，是唯一增長的功能性細(xì)分市場，全民健康意識(shí)得到顯著提升，旅游活動(dòng)的身心康養(yǎng)功能已得到廣泛認(rèn)同。加之我國人口老齡化率已近20%，康養(yǎng)旅居市場潛力十分巨大。

四川省旅游業(yè)發(fā)展長期處于全國第一梯隊(duì)，旅游資源的豐富度、多樣性和世界遺產(chǎn)數(shù)量更達(dá)到世界領(lǐng)先水平。近年來，成都作為著名旅游目的地城市，通過城市形象塑造、人文氛圍營造和休閑消費(fèi)打造，令越來越多的國內(nèi)乃至國際游客心向往之。加之成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的基礎(chǔ)市場大、出游頻次高，四川和成都市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢十分顯著，正迎來新的歷史機(jī)遇。

四川省旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國四川省旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)四川省旅游企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，四川省旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多四川省旅游行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年四川省在線旅游市場現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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