2022快時(shí)尚服裝品牌面臨新變局 快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查2023

• 陳觀秋 2022年12月29日 來源：工人日?qǐng)?bào) 1098 70
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近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場獲得成功。國際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

快時(shí)尚是一種“快速響應(yīng)顧客時(shí)尚、潮流消費(fèi)需求”的非傳統(tǒng)式服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價(jià)格為顧客提供具有一定時(shí)尚性的服裝。因此，快時(shí)尚服飾行業(yè)主要分為4大特點(diǎn)：豐富的產(chǎn)品寬度;產(chǎn)品開發(fā)周期短，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快;平價(jià)且時(shí)尚的潮流設(shè)計(jì);奢華的大店模式。

近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場獲得成功。國際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚服裝品牌面臨新變局

曾經(jīng)靠著時(shí)尚度和上新速度，歐美快時(shí)尚服裝品牌在中國市場賺得盆滿缽滿。但近幾年，各大快時(shí)尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。從巔峰到衰退，暮氣沉沉的快時(shí)尚巨頭們面臨巨大挑戰(zhàn)。

全線退出中國市場的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌與著名快時(shí)尚品牌ZARA、Massimo Dutti等均隸屬于西班牙的老牌時(shí)裝企業(yè)Inditex集團(tuán)。三個(gè)品牌在2009年前后陸續(xù)進(jìn)入中國市場，在快時(shí)尚品牌最鼎盛的時(shí)期，三 “姐妹”曾與ZARA一起組團(tuán)占據(jù)多家大型商場和購物中心的一層黃金鋪位。

Inditex集團(tuán)與美國休閑時(shí)裝巨頭GAP、瑞典時(shí)裝巨頭H&M、德國的平價(jià)服裝連鎖巨頭C&A，被稱為世界四大時(shí)裝連鎖機(jī)構(gòu)。目前，他們旗下的快時(shí)尚品牌，在中國市場正不同程度的面臨尷尬境地，閉店也成為品牌求生以及重塑業(yè)務(wù)體系的必要手段。

6月22日，H&M關(guān)閉了其位于上?；春Ｖ新返膬?nèi)地首店。這是H&M2007年在中國市場開的第一家店，至今已營業(yè)15年。2022年財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，H&M當(dāng)季整體經(jīng)營情況不佳。截至今年2月底，全球門店減少228家，一季度在中國市場關(guān)閉超40家門店。H&M旗下的低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki，在今年4月已退出中國市場。

Gap旗下品牌Old Navy從2020年撤離中國市場;C&A也在同一年宣布出售中國業(yè)務(wù)，進(jìn)行線上線下業(yè)務(wù)整合。更早之前，F(xiàn)orever21、Topshop以及New Look等歐美快時(shí)尚品牌也相繼退出中國市場。

另一家快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫也陷入了焦慮，其在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利雙雙下降。優(yōu)衣庫母公司2022財(cái)年中報(bào)顯示，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)已暫時(shí)關(guān)閉133家門店。

快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來購物渠道發(fā)生了非常大的變化。2015年開始，電商行業(yè)開始蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物在消費(fèi)市場中的貢獻(xiàn)占比越來越高，這在服飾行業(yè)中的表現(xiàn)尤為明顯。這次特殊時(shí)期又加速推動(dòng)了消費(fèi)者的改變。線上購物的便利性進(jìn)一步提高，人們對(duì)線上消費(fèi)的習(xí)慣程度也在提高。

龐大的市場催生了本土快時(shí)尚品牌和數(shù)以萬計(jì)的淘寶店，它們同樣用超快的速度緊跟當(dāng)季趨勢(shì)，而且設(shè)計(jì)更適合中國人身材和膚色。新一代年輕人有了更多更好的選擇，他們也不再盲目追捧“海外品牌”。

另一方面是購買決策的變化。過去，企業(yè)或品牌會(huì)通過廣告告知消費(fèi)者，他們看到之后不能立刻買到。現(xiàn)在則是反向的，消費(fèi)者可能沒看過廣告，但在社交媒體或者社群里就先接觸到了產(chǎn)品，并直接進(jìn)行購買。所以流量抓取是也將是未來品牌營銷的重要玩法之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》分析：

時(shí)尚類商品貼合當(dāng)下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們?cè)诜b消費(fèi)中也表現(xiàn)為更偏好時(shí)尚類服飾。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年快時(shí)尚服裝行業(yè)零售收入達(dá)到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業(yè)增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續(xù)保持年均17.6%的增速至5236億元。

快時(shí)尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營銷的升級(jí)，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新零售商業(yè)模式日新月異，快時(shí)尚品牌不得不順應(yīng)數(shù)字化潮流，增強(qiáng)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效用實(shí)施全域營銷。

快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來，在華國際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

隨著生態(tài)和綠色的理念愈加深入人心，可持續(xù)性將長期地成為一個(gè)熱門話題?？鞎r(shí)尚服裝行業(yè)作為市場的重要部分，不得不提出可持續(xù)的愿景，發(fā)展綠色環(huán)保的可持續(xù)理念。

未來消費(fèi)者可能會(huì)變得越來越年輕化和個(gè)性化，所以我覺得從時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展角度來看，需要更多個(gè)性化品牌，可以理解為類似設(shè)計(jì)師品牌的出現(xiàn)，來滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，包括以前比較少見的男女同款也是一種可能的發(fā)展趨勢(shì)。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場競爭狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時(shí)尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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