報告稱推特2年內(nèi)將流失5%用戶 移動社交的市場規(guī)模得到了快速提升

• 劉明月 2022年12月14日 來源：Insider Intelligence 305 12
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市場研究機構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布報告預(yù)測，由于馬斯克對推特作出諸多改變，預(yù)計2023推特全球月活躍用戶數(shù)量將下降近4%，2024年將下降5%，總計超過3200萬人;廣告收入增長預(yù)期也下調(diào)為持平。該機構(gòu)自2008年開始跟蹤推特用戶數(shù)量。

報告稱推特2年內(nèi)將流失5%用戶

市場研究機構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布報告預(yù)測，由于馬斯克對推特作出諸多改變，預(yù)計2023推特全球月活躍用戶數(shù)量將下降近4%，2024年將下降5%，總計超過3200萬人;廣告收入增長預(yù)期也下調(diào)為持平。該機構(gòu)自2008年開始跟蹤推特用戶數(shù)量。

共青團中央維護青少年權(quán)益部和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2021年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》(以下簡稱《報告》)，描繪出我國未成年網(wǎng)民的觸網(wǎng)畫像。社交媒體平臺的龐大用戶群，廣告已成為社交媒體平臺最重要的盈利方式之一。社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀指出，由于較高的效率及顯著的營銷效果，我國社交媒體內(nèi)容營銷市場規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復合增長率為33.6%，且預(yù)計于2022年將進一步增至477億元。

《報告》顯示，2021年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模達1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達96.8%。其中，我國城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為96.7%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為97.3%。

未成年網(wǎng)民在過去半年中經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)進行學習的比例達到88.9%。上網(wǎng)聽音樂和玩游戲是未成年人主要的網(wǎng)上休閑娛樂活動，占比分別為63.0%和62.3%。上網(wǎng)聊天作為未成年人主要的網(wǎng)上溝通社交活動，占比為53.4%。

智能機的普及化，促使社交APP達到了大家新社交要求。全球社交軟件使用人數(shù)最多的社交軟件分別是Facebook、WhatsApp、Messenger，微信排名第四。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，社交軟件市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，社交軟件企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，社交軟件行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些社交軟件細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

移動社交的市場規(guī)模得到了快速提升

工業(yè)和信息化部信息通信管理局召開行政指導會，明確要求，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未經(jīng)用戶同意或主動選擇，不得自動或強制下載APP;推薦下載APP時，應(yīng)同步提供明顯的“取消”選項，切實保障用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)。

根據(jù)應(yīng)用程序調(diào)查公司App Annie發(fā)布了2021年全球智能手機APP的利用動向調(diào)查。2021年全球智能手機APP的下載量達到2300億次，比2020年增加5%。首位是短視頻APP TikTok，第2位是Instagram，第3位是Facebook。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶11.74億，其中，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活、支付結(jié)算、地圖導航、瀏覽器、效率辦公、智能家居月活用戶凈增長位居前八位，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活的月活用戶凈增長均過億。

APP開發(fā)的唯一目的是獲取用戶，從而獲得一定的利潤，沒有用戶，APP也就缺乏開發(fā)價值，尋求差異化，提供新鮮的內(nèi)容，解決用戶痛點必不可少，活躍的社交軟件行市場需求既是挑戰(zhàn)也是機遇。只要APP開發(fā)公司努力改進，開發(fā)有創(chuàng)意的手機APP，最終就能獲取大量的忠實用戶。

當前超過35億人使用移動互聯(lián)網(wǎng)，相當于全球人口的一半，這一數(shù)字在未來幾年會繼續(xù)增長。應(yīng)用下載量也會因此不斷攀升。到2022年全球應(yīng)用下載規(guī)模約為2580億，APP在很長一段時間內(nèi)是不會消失的，而且在社會中承擔起越來越重要的作用。

短短十年時間里，我國移動社交的市場規(guī)模得到了快速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國移動社交平臺用戶數(shù)達到8.9億，較2019年增長8.0%;移動社交平臺市場規(guī)模達到1162億元，較2019年增長29.7%。未來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和用戶需求的增長，我國移動社交平臺市場有望得到進一步發(fā)展。

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馬斯克讓幾十名被裁推特員工返崗

據(jù)媒體援引消息人士報道，推特公司上周末在印度解雇了90%以上的員工，這是該公司新老板埃隆·馬斯克全球裁員計劃的一部分。知情人士稱，推特此前在印度擁有超過200名雇員，經(jīng)歷了這次大規(guī)模裁員后，如今只剩下約12名員工。推特在印度的辦公室分別位于首都新德里、金融之都孟買以及南部科技中心班加羅爾。

馬斯克440億美元收購推特，隨后他便大刀闊斧裁員，一口氣裁掉一半員工，不過周日時有消息指出，推特聯(lián)系幾十名被裁員工，讓他們回去工作。之所以讓一些員工回歸，據(jù)說是因為他們出于錯誤被裁，還有一些則是因為馬斯克想開發(fā)新功能，這些員工的工作和經(jīng)驗是完全必要的，所以讓他們回去。在裁掉的50%員工中包括信任安全團隊，負責公關(guān)、內(nèi)容集展、機器學習倫理的團隊也被裁，還有部分產(chǎn)品和工程團隊也未能逃過屠刀。

“在他收購之前，我有著不小期待。他是個非常成功的企業(yè)家，在電車和航天都帶來了顛覆，我希望他能給推特帶來改變。但完成收購之后，他對待員工的方式和裁員的手段，完全沒有任何溝通，這讓我對他很失望?！北M管馬可自己并沒有被裁員，但他的心情依然很糟糕?！拔抑笠矔纯从袥]有合適的機會。”

更多市場發(fā)展趨勢消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年社交軟件行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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