旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析 旅游紀(jì)念品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2022年12月9日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 892 55
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旅游紀(jì)念品隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時(shí)，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機(jī)會(huì)少，長(zhǎng)距離旅游的機(jī)會(huì)更少。加上當(dāng)時(shí)科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們?cè)诼糜沃?，為了紀(jì)念來(lái)之不易、難忘的出行，

旅游紀(jì)念品隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時(shí)，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機(jī)會(huì)少，長(zhǎng)距離旅游的機(jī)會(huì)更少。加上當(dāng)時(shí)科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們?cè)诼糜沃校瑸榱思o(jì)念來(lái)之不易、難忘的出行，一定要買紀(jì)念品帶回家或送給親朋。旅游紀(jì)念品行業(yè)輝煌一時(shí)。

旅游紀(jì)念品，顧名思義即是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析

隨著國(guó)內(nèi)科技水平的提高，加工制造業(yè)在國(guó)際上稱雄，民用航空、高鐵動(dòng)車、高速公路等交通方式逐漸發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)已是絕大多數(shù)國(guó)人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來(lái)之不易、難忘的旅游，購(gòu)買旅游紀(jì)念品的理由也隨之減少。旅游紀(jì)念品變成了“昨日黃花”。

疫情背景下，人們把健康防疫放在重要的位置。人們的日常已更加側(cè)重生活、健康等消費(fèi)，非實(shí)用性、非必需品的消費(fèi)明顯減少，未來(lái)，也許這些消費(fèi)會(huì)有所回升，但關(guān)注健康生活的主流趨勢(shì)已經(jīng)形成。雖然，旅游紀(jì)念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

嚴(yán)格意義上的旅游紀(jì)念品是大眾旅游者在旅游中購(gòu)買的、用于長(zhǎng)期保存的、低值的、有某種紀(jì)念價(jià)值的商品。因此，食品、美妝品、洗滌用品等無(wú)法長(zhǎng)期保存，自然不屬于旅游紀(jì)念品。貴金屬、高檔服裝、首飾，高檔工藝美術(shù)品等貴重的收藏品不屬于低值商品，自然也不屬于旅游紀(jì)念品。當(dāng)然，沒(méi)有紀(jì)念價(jià)值的旅游商品也不是旅游紀(jì)念品。紀(jì)念價(jià)值主要來(lái)自當(dāng)?shù)氐奶厣幕⑹录突顒?dòng)。紀(jì)念價(jià)值通過(guò)載體成為紀(jì)念品，包括低值裝飾品，如各種低值的擺件、掛件、冰箱貼、玩偶等。還包括低值的、有實(shí)用功能的家居和辦公用品，如筆記本、筆、尺、文件夾、書簽、鼠標(biāo)墊、筆筒、明信片、小臺(tái)燈、U盤、馬克杯、杯墊、帽子、文化衫、抱枕等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

旅游紀(jì)念品的傳統(tǒng)銷售場(chǎng)所是景區(qū)，以及各種城市禮物店。從目前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)來(lái)看，一些地方仍舊把景區(qū)紀(jì)念品當(dāng)作一般小商品對(duì)待，不顧特色與品質(zhì)，不僅讓人產(chǎn)生審美疲勞，拉低消費(fèi)意愿，也直接影響億萬(wàn)游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，成為旅游業(yè)發(fā)展的一塊洼地。

另外，我國(guó)當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國(guó)紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。

旅游紀(jì)念品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

面對(duì)越來(lái)越小的市場(chǎng)需求，旅游紀(jì)念品企業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)呢?

從設(shè)計(jì)企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該樹立為大眾旅游市場(chǎng)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品的理念。另外，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)企業(yè)需順應(yīng)大眾旅游購(gòu)物市場(chǎng)的需求，改變旅游紀(jì)念品常見的載體和直白的設(shè)計(jì)。要在載體選擇、紀(jì)念性與載體如何結(jié)合和如何突出旅游紀(jì)念性的內(nèi)涵上下功夫。紀(jì)念品設(shè)計(jì)定位要明確：是設(shè)計(jì)作為宣傳品的無(wú)償贈(zèng)送的紀(jì)念品，還是作為大眾購(gòu)買的旅游紀(jì)念品，必須嚴(yán)格區(qū)分。

從生產(chǎn)企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)，還要根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)能，生產(chǎn)與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，也就是混業(yè)經(jīng)營(yíng)。另外，旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)成本必須嚴(yán)格控制，必須做到錙銖必較，同時(shí)也要為渠道和促銷留足價(jià)格空間。

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  2022-2027年中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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