“角逐”2022年卡塔爾世界杯 中國企業(yè)成最大贊助商

• 2022年11月21日 WuAoYan來源：證券日報(bào) 人民日報(bào) 792 48
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11月21日，2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實(shí)力”角逐的戰(zhàn)場。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

11月21日，2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實(shí)力”角逐的戰(zhàn)場。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和vivo。其中萬達(dá)集團(tuán)是國際足聯(lián)合作伙伴，而其余3家企業(yè)則是世界杯官方贊助商。

中國企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，通過世界杯向全球球迷展現(xiàn)品牌號召力，有利于擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)銷售業(yè)績。在世界形勢復(fù)雜多變和疫情反復(fù)的背景下，中國企業(yè)在世界杯舞臺(tái)展示品牌形象，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)，踐行‘走出去’的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國足球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

作為全球最大的國際單項(xiàng)體育組織，國際足聯(lián)擁有211個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)，盡管僅有32支球隊(duì)獲得決賽階段比賽資格相聚卡塔爾，但并不妨礙全世界億萬球迷為此狂歡——在未來近一個(gè)月的時(shí)間里，足球?qū)⒊蔀樗麄兘蚪驑返赖墓餐掝}。據(jù)估算，本屆世界杯全球觀眾將達(dá)50億人次。

中國是古代足球的發(fā)源地，流行于宋朝年間的蹴鞠運(yùn)動(dòng)被視作是為足球的起源。它規(guī)定球網(wǎng)在場地中央，球員不能用手，更不能讓球落地。在古代中國，這是一種訓(xùn)練士兵、考察兵將的方式。蹴鞠踢得好的人，會(huì)得到上級乃至皇帝的賞識(shí)，最典型的例子莫過于《水滸傳》中的北宋太尉高俅，他去世后，中國足球已經(jīng)有一千多年沒有登上過世界舞臺(tái)的巔峰。

足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

足球是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目，有數(shù)據(jù)顯示，足球全球年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。按照這個(gè)比重，在國務(wù)院46號文件和去年國家體育總局公布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中均提到，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的發(fā)展目標(biāo)，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2萬億元。

體育產(chǎn)業(yè)"十三五"規(guī)劃目標(biāo)"到2020年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元"進(jìn)入收官階段，2014年46號文提出的"到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5萬億"進(jìn)入下半場。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯等國際大賽陸續(xù)在中國舉辦，場館建設(shè)、體育營銷、版權(quán)運(yùn)營、賽事內(nèi)容及衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)入新一輪商業(yè)變現(xiàn)周期;而足球產(chǎn)業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè)，在政策支持和國內(nèi)資本的推動(dòng)下，商業(yè)化變現(xiàn)加快。

足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長，屬典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。過去很長一段時(shí)間，以重視產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的觀念為主，足球產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)占比重較大的是體育用品、服裝鞋帽的制造和銷售，直到“十三五”期間，包括體育競賽表演活動(dòng)、培訓(xùn)教育、健身休閑活動(dòng)等在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)才在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中擁有一席之地。據(jù)2021年12月31日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為27372億元，體育服務(wù)業(yè)占比為51.6%，其次是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，占比為44.9%。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)足球場地對外開放和運(yùn)營管理的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)?！吨笇?dǎo)意見》提出到2025年，社會(huì)足球場地全面開放，初步形成制度完備、權(quán)責(zé)明確、主體多元、利用高效的社會(huì)足球場地長效運(yùn)營管理機(jī)制。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國足球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國足球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告

  足球研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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