大碼女裝市場(chǎng)或迎來春天 女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：工人日?qǐng)?bào) 749 45
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一直以來，大碼女裝都是被忽略的領(lǐng)域。一方面，大碼身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面大碼服裝所需成本更高;另一方面，一些品牌認(rèn)為大碼服裝會(huì)“抹黑”品牌形象，通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)。

大碼女裝市場(chǎng)或迎來春天

一直以來，大碼女裝都是被忽略的領(lǐng)域。一方面，大碼身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面大碼服裝所需成本更高;另一方面，一些品牌認(rèn)為大碼服裝會(huì)“抹黑”品牌形象，通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)。

近兩年，在女性越來越趨于悅己的消費(fèi)趨勢(shì)下，好看且舒服的大碼女裝成為了當(dāng)下眾多“大碼女孩”的迫切需求。與此同時(shí)，借著電商和直播這場(chǎng)春風(fēng)，一直被主流審美和市場(chǎng)忽視的大碼女裝賽道正在迅速升溫。

2020 年可謂是大碼女裝異軍突起，成為拉動(dòng)女裝品類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要一年。公開數(shù)據(jù)顯示，該品類在當(dāng)年實(shí)現(xiàn) 156 億元銷售額，同比增長(zhǎng) 42%。根據(jù)全球零售智庫(kù) Coresight Research 的數(shù)據(jù)，中國(guó)大碼服裝市場(chǎng)在 2020 年市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)高達(dá) 109 億美元。天眼查數(shù)據(jù)顯示：目前，我國(guó)有大碼女裝企業(yè)3800余家，今年以來已新增610余家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

大碼女裝的升級(jí)，其實(shí)是國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分與發(fā)展，與眼下新消費(fèi)趨勢(shì)相呼應(yīng)。但看上去很美的大碼女裝賽道，并沒有想象中好走，高端化、優(yōu)質(zhì)化將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

女裝市場(chǎng)體量大、增長(zhǎng)潛力大、供求多元且開放度高，2020年受疫情影響，全球服裝市場(chǎng)迎來低谷期，規(guī)模收縮至近1萬億美元，仍在努力恢復(fù)至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場(chǎng)同樣在經(jīng)歷2020年顯著低迷后，市場(chǎng)規(guī)模于2021年達(dá)6560億美元，同比增速19.3%，市場(chǎng)回暖加速明顯。

女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，占據(jù)國(guó)內(nèi)全品類服飾市場(chǎng)的半壁江山。2011-2019年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從6196.46億元增長(zhǎng)10572.57億元，CAGR達(dá)6.9%，增速略高于男裝(5.41%)，低于童裝(12.03%)。2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模小幅收窄至9406.53億，預(yù)期2021年的市場(chǎng)的增速將達(dá)到13%左右，之后到2025年將保持4%的平穩(wěn)增速，2025年達(dá)到12311億的規(guī)模。

中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

服裝行業(yè)是深圳時(shí)尚行業(yè)最具代表性的領(lǐng)域之一，素有“中國(guó)女裝看深圳”的說法，數(shù)據(jù)顯示，深圳目前有2500多家品牌服裝企業(yè)，90%以上為自主品牌，其中，服裝產(chǎn)業(yè)的品牌數(shù)量、市場(chǎng)占有率、上市企業(yè)數(shù)量占據(jù)全國(guó)女裝引領(lǐng)地位。

女裝市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

近年來，我國(guó)服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但由于國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)龐大以及人均可支配收入的持續(xù)增加，使得人們對(duì)服裝的消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。伴隨國(guó)家出臺(tái)的一系列利好政策鼓勵(lì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)品牌服飾提供了一個(gè)良好的行業(yè)增長(zhǎng)空間，服裝行業(yè)市場(chǎng)前景仍值得期待。

與此同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化的需求使得國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步深化，不少時(shí)尚集團(tuán)致力推動(dòng)旗下女裝品牌向高端發(fā)展，但在專家看來，本土女裝品牌高端化仍面臨挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)8.1%;比2019年增長(zhǎng)14.3%,兩年平均增長(zhǎng)6.9%。當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們?cè)谙M(fèi)行為上發(fā)生了改變，對(duì)于服裝穿戴類產(chǎn)品的需求也有所提升。

事實(shí)上，女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費(fèi)水平的提升以及女性對(duì)于服裝需求多樣化的特點(diǎn)，中國(guó)女裝行業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體。據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)，這就預(yù)示著中國(guó)未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)發(fā)展空間很大，這和女性消費(fèi)者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，和中國(guó)市場(chǎng)生活場(chǎng)景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習(xí)俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關(guān)聯(lián)。女裝在細(xì)分領(lǐng)域上做場(chǎng)景研究、個(gè)性研究、差異化研究，已在當(dāng)下女裝行業(yè)從少淑、中淑、大淑進(jìn)行了年齡與風(fēng)格的區(qū)分，同時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)迭代帶來線上女裝新品牌業(yè)務(wù)的異軍突起，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)在復(fù)雜環(huán)境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費(fèi)向線上已成為常態(tài)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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