五糧液推出三大系列文化酒 高端白酒市場競爭格局分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue來源：五糧液 1150 74
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近日，第106屆全國糖酒商品交易會(簡稱糖酒會)在成都開幕，11月12日五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒。

五糧液推出三大系列文化酒

近日，第106屆全國糖酒商品交易會(簡稱糖酒會)在成都開幕，11月12日五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒。近年來，五糧液拓展出更多個性化的細分市場，相繼創(chuàng)新推出九龍壇、八方來和、萬壽壇等頂級文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒。

五糧液上半年業(yè)績情況分析

近期，五糧液公布2022年上半年報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入412.22億元，同比增長12.17%;歸母凈利潤150.99億元，同比增長14.38%。二季度單季營業(yè)收入136.74億元，歸母凈利潤42.76億元。

財報顯示，目前五糧液2個重點項目年內(nèi)全面建成投用。包括釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目已于2020年5月開工建設(shè)，2022年6月完工，建成后可形成5萬噸原糧儲存、60萬噸的磨粉加工，成為全國白酒行業(yè)最大的智能化磨粉基地;勾儲酒庫項目已于2020年3月開工建設(shè)，預(yù)計2022年底建成投用，建成后可新增36萬噸原酒勾儲能力。

五糧液在高端白酒中的估值受到壓制，當(dāng)前五糧液在高端白酒中估值水平處于明顯低位。而且，五糧液市盈率已降到30倍以內(nèi)，有著很高的性價比。目前，五糧液估值具備安全邊際，基本面表現(xiàn)平穩(wěn)，后續(xù)有望迎來邊際改善。

高端白酒市場競爭格局分析

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標零售價。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

圖表：高端白酒行業(yè)市場競爭格局分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)市場競爭占比最高的為貴州茅臺，占比為16%，其次為五糧液，占比為8.6%。

新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉(zhuǎn)變，為企業(yè)、商家注入成長動力?？缃?、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉(zhuǎn)型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。

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