雙11“囤旅游”成新消費(fèi)趨勢(shì) 旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年10月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1196 77
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四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)正在逐步回暖，目前看，消費(fèi)的復(fù)蘇是中期趨勢(shì)。據(jù)“海南發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，海南5300萬元旅游消費(fèi)券大禮包將于10月27日9時(shí)正式上線發(fā)放，持續(xù)至12月31日結(jié)束。本次活動(dòng)由云閃付平臺(tái)代為管理資金和發(fā)放核銷消費(fèi)券，游客可通過攜程

四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)正在逐步回暖，目前看，消費(fèi)的復(fù)蘇是中期趨勢(shì)。據(jù)“海南發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，海南5300萬元旅游消費(fèi)券大禮包將于10月27日9時(shí)正式上線發(fā)放，持續(xù)至12月31日結(jié)束。本次活動(dòng)由云閃付平臺(tái)代為管理資金和發(fā)放核銷消費(fèi)券，游客可通過攜程、同程、途牛、馬蜂窩、去哪兒等指定在線旅游預(yù)定平臺(tái)預(yù)訂酒店和門票，在支付時(shí)自動(dòng)核銷消費(fèi)券。

10月26日，旅游出行指數(shù)收?qǐng)?bào)1468.89點(diǎn)，上漲2.24%。從個(gè)股業(yè)績看，截至目前，長白山、張家界、麗江股份、西安旅游等7家上市公司對(duì)外披露2022年三季報(bào)，業(yè)績分化較為明顯。

上市旅企首份三季報(bào)迎來“開門紅”。10月25日晚間，麗江股份披露了2022年三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收2.56億元，凈利潤2668.80萬元，同比增長143.52%;其中，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤8010.77萬元，同比增長8764.15%。

雙11“囤旅游”成新消費(fèi)趨勢(shì)

雙11“囤旅游”漸漸成了新消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)于2022年持續(xù)低迷的酒旅市場而言，依然有不少企業(yè)對(duì)其寄予厚望。有酒店從業(yè)者對(duì)媒體表示：“雙11這塊蛋糕無論多大，我們還是會(huì)想要這塊蛋糕?！痹凇岸谪浗?jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，各旅企也在通過布局“雙11”來迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“雙11”大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

受疫情影響，旅游業(yè)目前仍需面對(duì)漫長的復(fù)蘇。旅游企業(yè)借雙11發(fā)售旅游預(yù)售品不僅體現(xiàn)了市場的韌性和能動(dòng)性，也有助于消費(fèi)需求端和旅游供給端的雙向信心恢復(fù)。

旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

根據(jù)世界旅游組織最新一期的《世界旅游晴雨表》，今年1月到7月，國際旅游業(yè)大概恢復(fù)到了新冠疫情暴發(fā)之前近60%的水平。

國家文化和旅游部(以下簡稱“文旅部”)披露數(shù)據(jù)顯示，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

旅游產(chǎn)業(yè)鏈可用“行”、“游”、“住”三個(gè)動(dòng)詞概括。旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及細(xì)分行業(yè)范圍較大，包括消費(fèi)者服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)。其中，“行”即代表與出行相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，主要涉及公路、鐵路、航空等交通運(yùn)輸業(yè)?！坝巍奔创砼c居民旅游直接相關(guān)的服務(wù)，主要涉及旅游景區(qū)或景點(diǎn)，以及為景區(qū)提供配套運(yùn)營、文化宣傳等相關(guān)服務(wù)的企業(yè)。“住”即代表與居民旅游過程中所需的食宿服務(wù)，涵蓋酒店、餐飲等相關(guān)企業(yè)。

近來，各類小眾景點(diǎn)和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺(tái)的崛起，用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識(shí)。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時(shí)間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺(tái)相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺(tái)上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達(dá)的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運(yùn)營空間。

美國旅游研究機(jī)構(gòu)Phocuswright近日與目的地旅游活動(dòng)研究機(jī)構(gòu)Arival聯(lián)合發(fā)布了2019-2025年目的地旅游活動(dòng)展望分析報(bào)告。該報(bào)告預(yù)計(jì)，在沒有重大干擾因素的前提下，觀光、活動(dòng)和景點(diǎn)(統(tǒng)稱TAA)領(lǐng)域的需求將于2024年超過疫情之前的水平，全球收入預(yù)計(jì)達(dá)到2600億美元。不過各地區(qū)的復(fù)蘇并不均衡，部分地區(qū)、渠道和領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)更快復(fù)蘇。

未來“在線旅游”以及“元宇宙”概念是旅游行業(yè)正在探尋的方向。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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