2022文化娛樂產(chǎn)業(yè)分析 未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點

• 2022年10月10日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 國家統(tǒng)計局 商務部 963 60
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文化娛樂是人類工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰(zhàn)性和刺激性得到許多人的青睞。是人類文明形式的重要補充，它有利于陶冶情操,升華精神境界、開闊眼界、互動交流等作用。

文化娛樂、文化娛樂市場指什么?

文化娛樂是人類工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰(zhàn)性和刺激性得到許多人的青睞。是人類文明形式的重要補充，它有利于陶冶情操,升華精神境界、開闊眼界、互動交流等作用。

文化娛樂市場包括以下內(nèi)容：營業(yè)性演出;營業(yè)性電影發(fā)行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺球廳等文化娛樂場所營業(yè)性活動;人民政府規(guī)定由文化行政部門管理的其他營業(yè)性文化娛樂活動。文化娛樂消費是指人們享受文化、娛樂商品獲得精神愉悅的一類消費，具體表現(xiàn)為消費者觀賞廣播電視節(jié)目，欣賞電影、音樂、戲曲、舞蹈等文藝作品，閱讀圖書、報刊等文藝作品，使用游戲、游藝、娛樂器械獲得感官享受或精神愉悅等消費總稱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

20世紀末以來，全球文化、體育和娛樂業(yè)已逐漸成為各國重要的經(jīng)濟增長點。隨著改革開放深入發(fā)展，文化、體育業(yè)已從過去政府包辦的公益性事業(yè)逐步從向市場，以新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)成為加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復工復產(chǎn)，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

中國文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員總體比較穩(wěn)定，基本保持在150萬人左右，而國有單位就業(yè)人員卻呈下降趨勢，2019年中國文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位及國有單位就業(yè)人員分別為151.16萬人、82.12萬人。2014-2019年中國文化、體育和娛樂業(yè)外商投資企業(yè)數(shù)逐年增長，2019年中國文化、體育和娛樂業(yè)外商投資企業(yè)數(shù)7593戶，比上年增加1259戶，同比增長19.88%。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗，強化數(shù)字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領(lǐng)域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂等領(lǐng)域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點，新興細分領(lǐng)域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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