2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規(guī)模分析 家電營銷模式及市場消費(fèi)情況分析

• 2022年8月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 489 26
• 繁體

2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。

2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規(guī)模分析

2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國內(nèi)市場零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長，同時(shí)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品類中“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢明顯，同時(shí)大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。

比如液晶電視中分化出mini LED細(xì)分賽道。同時(shí)，在消費(fèi)升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產(chǎn)品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產(chǎn)品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長;空調(diào)市場上，一匹半功率產(chǎn)品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達(dá)到76%，新風(fēng)空調(diào)零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強(qiáng)的保鮮性能;洗衣機(jī)容量高度集中于10公斤，烘干、洗護(hù)是最受關(guān)注的功能熱點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國電器行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電器(electrical appliance)泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對電路進(jìn)行接通、分?jǐn)?，對電路參?shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測和保護(hù)等作用的電工裝置、設(shè)備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設(shè)備，如電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、各種小家電等等。

家電營銷模式及市場消費(fèi)情況分析

疫情以來高歌猛進(jìn)的線上銷售渠道，今年上半年也首次出現(xiàn)銷售額的同比負(fù)增長。隨著流量紅利逐漸消退，直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌，消費(fèi)者對主播的口碑營銷、人設(shè)背書和經(jīng)驗(yàn)之談等依賴性加強(qiáng)，賦予知識內(nèi)涵的直播成為上半年消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。在消費(fèi)意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費(fèi)潛力，而采用適合消費(fèi)者習(xí)慣的信息傳播方式，是保證消費(fèi)者能夠順暢接觸信息的前提，比如說，當(dāng)90后和00后逐漸成為消費(fèi)主體，通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞產(chǎn)品信息就是一個(gè)相對高效的傳播手段。

2022年上半年生活電器國內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點(diǎn)，隨著人們生活方式的細(xì)微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)。而且目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長期來看仍有較大的增長空間。

進(jìn)入替換購買和品類擴(kuò)張為主的家電市場，向高端、創(chuàng)新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出9條促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策措施，標(biāo)志著新一輪的以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策有了實(shí)質(zhì)性落點(diǎn)。下半年，各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)則相繼出臺，企業(yè)在產(chǎn)品和銷售端不斷尋求新動(dòng)能，家電消費(fèi)將有望升溫。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國電器行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國電器行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  電器（electrical appliance）泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對電路進(jìn)行接通、分?jǐn)?，對電路參?shù)進(jìn)行變換，以實(shí)現(xiàn)對電路或用電設(shè)備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測和保護(hù)等作用的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡