隨著消費升級，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風(fēng)險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業(yè)主流產(chǎn)品。
在疫情防控常態(tài)化背景下，人們對于日常消毒防護的意識逐漸提高，我國免洗洗手液市場規(guī)模經(jīng)歷了飛速的增長，有許多新品牌或跨品類品牌進入了這個市場。消費者需求愈發(fā)多樣，對于產(chǎn)品使用體驗要求越來越高。
洗手液憑借實用性強、皮膚刺激性小且更易清潔的特點，越來越受到消費者的喜愛。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。為了增強消費者的使用感受，洗手液產(chǎn)品的香型有了很大改善，草木香調(diào)、花果香調(diào)、水果香調(diào)、奶香調(diào)、皂香調(diào)和藥香調(diào)的洗手液日漸受到消費者的青睞。
數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至5月阿里平臺洗手液銷售額超5.1億元，銷量近1500萬件，其中前100個商品關(guān)鍵詞提及次數(shù)中，排名前三的關(guān)鍵詞分別是“抑菌”“兒童”“免洗”。記者瀏覽小紅書時發(fā)現(xiàn)，免洗洗手液相關(guān)筆記已有超過4萬篇。值得一提的是，“不傷手”“香味”甚至顏值都成為消費者購買時關(guān)注的因素。
目前洗手液已逐漸發(fā)展成為我國日常生活消費品之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國手部消毒液產(chǎn)量為5.1萬噸，同比增長15.9%;洗手液市場規(guī)模為38.99億元，同比增長50.1%。
業(yè)內(nèi)專家指出，“目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩?！毕嚓P(guān)專家告訴記者，目前我國免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。
受新型冠狀病毒疫情影響，在國家防疫宣傳的倡導(dǎo)下，消費者的個人健康及衛(wèi)生意識大幅提高，促使對洗手液行業(yè)需求量激增。例如2020年在阿里平臺銷售額超過了20億元，同比增速達(dá)到了272%。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：
洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。在我國，洗手產(chǎn)品也經(jīng)歷了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液的品種，和傳統(tǒng)的吸收產(chǎn)品相比，洗手液具有實用性強、成分更加多元化、充分利用，少浪費、避免交叉污染等優(yōu)點。
我國是世界上排名前列的護理用品消費國，當(dāng)前洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家，其中外資企業(yè)占比不足10%。另外，非典之后國內(nèi)消毒液行業(yè)經(jīng)歷黃金發(fā)展十年，行業(yè)起步并迅速擴張。國內(nèi)隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識的提升，消毒液逐漸在家庭中有所普及，市場規(guī)模保持較高增速。國內(nèi)消毒液進出口同時存在，反映了當(dāng)前國內(nèi)低端消毒液產(chǎn)能過剩，高端消毒液供不應(yīng)求。
隨著消費升級，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風(fēng)險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業(yè)主流產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達(dá)36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進一步替代香皂的潛力。
此外，推薦性國標(biāo)《免洗洗手液》已進入起草階段。滴露品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，該標(biāo)準(zhǔn)將為市場上的免洗洗手液提供一個統(tǒng)一的參考標(biāo)準(zhǔn)，進一步規(guī)范該品類市場，設(shè)立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。
想了解更多行業(yè)詳情點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。
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