奢侈品發(fā)展趨勢(shì)如何 2022年奢侈品行業(yè)前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年8月11日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 222 6
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從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀、奢侈品市場(chǎng)規(guī)模如何?從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

2022年奢侈品行業(yè)前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品零售將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。同時(shí)，中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

根據(jù)《2021中國奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時(shí)間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場(chǎng)增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長。

在奢侈品消費(fèi)人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時(shí)尚/潮流的線下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動(dòng)力。

從消費(fèi)金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

奢侈品行業(yè)報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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