貴州茅臺(tái)?利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.85%? 2022中國(guó)高端白酒企業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

• 2022年8月3日 HuangJiang來源：新浪 968 61
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貴州茅臺(tái)2022年半年報(bào)出爐。今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。

高端白酒具有稀缺性，知名白酒由于對(duì)于生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)的追求，單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)能相對(duì)有限，如優(yōu)質(zhì)濃香型白酒出酒率不超過 20%。高品質(zhì)白酒不足國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量的1%，2018年我國(guó)白酒產(chǎn)量約871萬(wàn)噸，而茅臺(tái)、五糧液以及瀘州老窖三家高端白酒企業(yè)產(chǎn)量加起來不足6萬(wàn)噸。

貴州茅臺(tái)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.85%

8月2日晚，貴州茅臺(tái)2022年半年報(bào)出爐。今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，上半年貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，符合預(yù)期，市場(chǎng)化改革明顯提速。下半年隨著相關(guān)項(xiàng)目陸續(xù)落地、需求不斷釋放，全年目標(biāo)有望高質(zhì)量完成。

貴州茅臺(tái)在半年報(bào)中表示，上半年公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，為完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其中，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收499.65億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.98億元。值得注意的是，公司通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元。截至6月底，“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行僅三個(gè)月，正式上線僅一個(gè)多月。經(jīng)銷商方面，報(bào)告期末公司國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2084個(gè)，國(guó)外經(jīng)銷商為104個(gè)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)最新公示的公募基金二季報(bào)顯示，公募基金大舉增持了白酒等板塊。值得注意的是，公募基金對(duì)業(yè)績(jī)存在改善預(yù)期、板塊處于相對(duì)低位的大消費(fèi)股更是青睞有加，前5大公募重倉(cāng)股就有3只都是白酒股。

白酒基金板塊的持倉(cāng)占比環(huán)比+3.98%至 16.93%，超配比例重回 7.66%。經(jīng)過 2022年一季度的基金持倉(cāng)大幅減少，隨著上海等地疫情陰霾逐步散去，消費(fèi)等場(chǎng)景逐步恢復(fù)，消費(fèi)政策促進(jìn)消費(fèi)信心回暖，基金在二季度大幅加倉(cāng)了白酒板塊。

2022中國(guó)高端白酒企業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，白酒產(chǎn)量峰值在2016年，彼時(shí)年產(chǎn)量為1358萬(wàn)千升，此后就進(jìn)入產(chǎn)量劇烈下降通道。2021年的白酒產(chǎn)量較2016年足足下降了47.3%，幾乎腰斬。

不過結(jié)合營(yíng)收數(shù)據(jù)來看，又是另一幅景象。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入從2016年的2713億元增長(zhǎng)至2021年的 6033 億元，凈利潤(rùn)則直接增長(zhǎng)近5倍，從348億元增長(zhǎng)到1702億元。

在持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)收與凈利潤(rùn)背后，白酒行業(yè)形成了涇渭分明的兩個(gè)市場(chǎng)。

據(jù)了解，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。一般將600元以上的產(chǎn)品定義為高端白酒(含超高端);次高端白酒的價(jià)格為300-600元;中低端白酒的價(jià)格在300元以下。

在高端白酒傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景，總是和商務(wù)聚餐、宴請(qǐng)送禮聯(lián)系在一起，而中低端白酒消費(fèi)更多出現(xiàn)在日常聚餐中。

因此盡管白酒整體消費(fèi)減少，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒銷量不降反升。數(shù)據(jù)顯示，高端白酒銷量從2014年的3.5萬(wàn)噸增至2020年的7.5萬(wàn)噸。

《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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