養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析 養(yǎng)生保健品未來投資預(yù)測

• 2022年7月22日 HuangWenYu來源：時代周報 中食展 779 47
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近年來，越來越多90后甚至95后感覺身體出現(xiàn)問題，多與加班、工作壓力大有關(guān)。這種情況在以快節(jié)奏、高強度的互聯(lián)網(wǎng)公司尤為突出。于是，越來越多90后從livehouse轉(zhuǎn)向健身房，放下手中的垃圾食品和碳酸飲料，過上了“保溫杯里泡枸杞”的生活。

近年來，越來越多90后甚至95后感覺身體出現(xiàn)問題，多與加班、工作壓力大有關(guān)。這種情況在以快節(jié)奏、高強度的互聯(lián)網(wǎng)公司尤為突出。于是，越來越多90后從livehouse轉(zhuǎn)向健身房，放下手中的垃圾食品和碳酸飲料，過上了“保溫杯里泡枸杞”的生活。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計，有兩成的“90后”長期服用保健品，養(yǎng)生保健品的購買者中“90后”占比達25.01%，“80后”“90后”有養(yǎng)生意識的人數(shù)超過七成。

　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》顯示：

如今愿意去健身房“舉鐵”的人不少，愿意抽出時間去戶外跑一跑的人也多了。行動上“邁得開腿”，又通過服用保健品平衡營養(yǎng)吸收，這背后的本質(zhì)原因，還是公眾尤其是青年一代健康理念的提升，更加注重體魄強健和疾病預(yù)防。隨著經(jīng)濟水平的提高，在“養(yǎng)生年輕化”的大趨勢下，公眾的消費理念也在升級，“吃出健康”成為不少消費者滿足養(yǎng)生需求的優(yōu)先選擇?！?/p>

當(dāng)前我國養(yǎng)生保健品發(fā)展現(xiàn)狀

在此背景下，保健品企業(yè)受到資本青睞。天眼查顯示，專注于食物、營養(yǎng)和飲食領(lǐng)域的品牌“薄荷健康”已于2021年11月完成1億元規(guī)模的D2輪融資，本輪由深創(chuàng)投(SCGC)獨家投資。

燕窩、阿膠，這些以往只有老年人才會想要吃的中式滋補品正越來越受到保溫杯里泡枸杞的“90后”朋克養(yǎng)生人的喜愛。年輕一代對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，而中式滋補品也正在往“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，東阿阿膠、燕之屋等頭部企業(yè)正越來越瞄準(zhǔn)年輕市場。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每名城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18-35歲的年輕人在養(yǎng)生人群中占比高達83.7%。在天貓，某品牌護肝片月銷量超過2萬份，由運動員張繼科代言的某品牌維生素月銷量超過3萬份。

燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長135%;長白山人參、swisse也成了大家青睞的滋補保健品，銷量實現(xiàn)同比翻倍增長。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚躍直播間較日常增長了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長迅猛，銷量遠超日常。

即食燕窩消費人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比較老客更高。養(yǎng)生為了健康，更為顏值。和其他代際的人群不同，90后消費者喜歡更有針對性的養(yǎng)生，從傳統(tǒng)滋補品中找到最有效的成分，并用現(xiàn)代的方式烹煮。

業(yè)內(nèi)人士指出，中式滋補文化備受國民認可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補已不能滿足現(xiàn)代消費者的消費需求。近年來，隨著年輕一代進入市場，以及消費者健康飲食觀念增強，中式滋補行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢。最近這幾年中國的傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品在后疫情時代呈現(xiàn)出非常高的增長勢能。

由于消費者尋求更為健康、方便的東西，以適應(yīng)他們的生活方式，因此，健康的養(yǎng)生保健品也逐漸從新消費品的整體競爭中“進化”，形成獨立且豐富的消費生態(tài)，成為人們改變生活習(xí)慣、踐行健康生活方式的首選。眾的養(yǎng)生需求越來越大，兒童補鈣食品、孕婦維生素、女士美容膠原蛋白、中老年健骨保健品......隨著消費者對不同功能產(chǎn)品的需求愈加旺盛，越來越多的藥企也開始“搶食”保健食品領(lǐng)域。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告

  隨著養(yǎng)生保健品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的養(yǎng)生保健品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

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