2022中國(guó)葡萄酒行業(yè)銷(xiāo)售額與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年7月22日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1496 99
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近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)項(xiàng)目也是創(chuàng)投關(guān)注的重點(diǎn)之一，但此前融資大多集中于互聯(lián)網(wǎng)白酒、新酒飲、小酒館等領(lǐng)域，而葡萄酒行業(yè)的熱度不高，中國(guó)葡萄酒更是屬于鮮少有人問(wèn)津的品類(lèi)。西鴿首次獲得創(chuàng)投融資支持，也讓外界感到意外。

中國(guó)葡萄酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何?相比于白酒和啤酒行業(yè)的高增長(zhǎng)，中國(guó)葡萄酒行業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)下滑。2017年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷(xiāo)售額為318.8億元，2018年則下降到175.9億元，到2021年下降至90.3億元。

2022中國(guó)葡萄酒行業(yè)銷(xiāo)售額與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

但近日，中國(guó)葡萄酒行業(yè)迎來(lái)一筆創(chuàng)投融資。寧夏葡萄酒企業(yè)西鴿集團(tuán)(下稱(chēng)“西鴿”)7月21日宣布,已于當(dāng)日完成數(shù)億元的A輪融資。在不久前舉行的中酒協(xié)會(huì)議也透露,在行業(yè)銷(xiāo)售額連跌5年之后,中國(guó)葡萄酒行業(yè)已有了觸底企穩(wěn)的跡象。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)項(xiàng)目也是創(chuàng)投關(guān)注的重點(diǎn)之一，但此前融資大多集中于互聯(lián)網(wǎng)白酒、新酒飲、小酒館等領(lǐng)域，而葡萄酒行業(yè)的熱度不高，中國(guó)葡萄酒更是屬于鮮少有人問(wèn)津的品類(lèi)。西鴿首次獲得創(chuàng)投融資支持，也讓外界感到意外。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)葡萄酒相關(guān)行業(yè)發(fā)生投融資46起，這些融資多集中在包含葡萄酒業(yè)務(wù)的渠道企業(yè)融資、葡萄酒服務(wù)或貿(mào)易企業(yè)等領(lǐng)域。今年以來(lái)，僅有進(jìn)口葡萄酒品牌奧蘭中國(guó)和新酒飲品牌葡刻分別披露完成數(shù)千萬(wàn)元、數(shù)百萬(wàn)元的A輪融資。

業(yè)內(nèi)看來(lái)，下行5年后，中國(guó)葡萄酒行業(yè)終于出現(xiàn)企穩(wěn)勢(shì)頭。中酒協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量26.8萬(wàn)千升，同比下降29.1%;累計(jì)完成銷(xiāo)售收入90.3億元，同比下降9.8%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3.3億元，同比增長(zhǎng)7.6%;而且虧損企業(yè)累計(jì)虧損額2.9億元，比上年同期下降29%，整體情況有所好轉(zhuǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版葡萄酒產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)葡萄酒經(jīng)歷了“冰火兩重天”。在此之前的12年里，中國(guó)葡萄酒一路高漲，年產(chǎn)量從2000年的20.19萬(wàn)千升直線上升到2012年的“最高點(diǎn)”138.2萬(wàn)千升;之后受政策等因素影響，中國(guó)葡萄酒開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，2017年前都維持在110萬(wàn)千升左右的年產(chǎn)量，2018年開(kāi)始產(chǎn)量下滑明顯，至2021年僅為26.8萬(wàn)千升，產(chǎn)量退回20年前。

同時(shí)，受進(jìn)口葡萄酒的沖擊，中國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)份額也發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年時(shí)，中國(guó)葡萄酒尚在國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)份額中占比75%，盤(pán)踞大半壁江山，至2017年，則是進(jìn)口葡萄酒占據(jù)上風(fēng)，比例高達(dá)77.59%。

2021年，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額三重下滑，較“十二五”末分別下降76.9%、80.6%、93.7%，葡萄酒產(chǎn)量占全國(guó)飲料酒產(chǎn)量比重由1.8%下降至0.6%，營(yíng)業(yè)收入占釀酒工業(yè)比重由5.0%下降至1.0%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，進(jìn)口酒市場(chǎng)整體弱勢(shì)開(kāi)局，由去年全年正向數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)負(fù)。累計(jì)進(jìn)口量為2.1億升，同比下降61%;累計(jì)進(jìn)口額9.2億美元(約合61.65億元人民幣)，同比下降24%。

可以看出，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量與進(jìn)口額進(jìn)一步下降，進(jìn)口葡萄酒已揮別“野蠻生長(zhǎng)”。同時(shí)，中國(guó)葡萄酒則在民族、文化自信等因素助力下逐漸崛起。隨著中國(guó)葡萄酒收割存量市場(chǎng)，“國(guó)產(chǎn)”替代“進(jìn)口”的趨勢(shì)明顯。

《2022-2027年版葡萄酒產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年版葡萄酒產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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