2022年電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

• 2022年7月21日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1257 82
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在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來(lái)電動(dòng)剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。隨著我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視自身的個(gè)人形象，由此而產(chǎn)生的“顏值經(jīng)濟(jì)”也在飛速發(fā)展。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀、電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展前景如何?在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，雖然近年來(lái)電動(dòng)剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。隨著我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視自身的個(gè)人形象，由此而產(chǎn)生的“顏值經(jīng)濟(jì)”也在飛速發(fā)展。

2022年電動(dòng)剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

電動(dòng)剃須刀是指利用電力帶動(dòng)刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器，由外刀片、微型電動(dòng)機(jī)、內(nèi)刀片和殼體組成。電動(dòng)剃須刀的工作原理實(shí)質(zhì)上是剪切原理，按刀片動(dòng)作方式劃分，主要分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。與手動(dòng)剃須刀相比，電動(dòng)剃須刀的剃須速度更快、效果更好、不需要其他輔助剃須物品且清潔方便，但價(jià)格相對(duì)較高、攜帶不方便且噪音大。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，電動(dòng)剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機(jī)、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺(tái)等。

不過(guò)，由于個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。比如其中的國(guó)際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊(duì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動(dòng)剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，零售量3931萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，升級(jí)緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來(lái)自于換新需求。

雖然越來(lái)越多的線上平臺(tái)以及電商節(jié)的出現(xiàn)不斷引導(dǎo)消費(fèi)者在線上購(gòu)物的習(xí)慣，導(dǎo)致剃須刀市場(chǎng)的線下銷售量逐年遞減。不過(guò)在消費(fèi)者日益追求生活品質(zhì)，生活質(zhì)量不斷提升的今天 ，用戶體驗(yàn)也是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)。

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場(chǎng)上近年來(lái)涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。

隨著中國(guó)人口紅利在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費(fèi)需求向細(xì)分高端的延展，這一市場(chǎng)將有更多潛力被挖掘，帶來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口。人們生活條件越來(lái)越好，個(gè)護(hù)市場(chǎng)也跟著迎來(lái)了大爆發(fā)。根據(jù)預(yù)估，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模在2025年將達(dá)到1720億。

國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場(chǎng)里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國(guó)品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國(guó)外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而國(guó)內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場(chǎng)。

目前，京東剃須刀品類銷量排名前三的型號(hào)是：飛科FS339、飛利浦S3203/08、飛利浦 S5066/02，價(jià)格分別為99元、329元、549元。天貓?zhí)觏毜镀奉愪N量排名前三的型號(hào)：飛科 FS370、飛利浦 S1103、飛科 FS903，價(jià)格分別為147元、249元、209元。

當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來(lái)，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過(guò)度的趨勢(shì)不變。

“他經(jīng)濟(jì)”正在成為企業(yè)的新賽道。男性理容市場(chǎng)需求快速提升，尤其是年輕男士。他們已經(jīng)不是單純的剃須，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)、充電續(xù)航等更多方面的要求也在不斷提升。在這樣的背景下，剃須刀高端化發(fā)展是必然的。

我國(guó)本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國(guó)外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場(chǎng)，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

電動(dòng)剃須刀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動(dòng)剃須刀未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電動(dòng)剃須刀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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