牙膏產(chǎn)品全渠道零售額情況分析 牙膏品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年6月15日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，我國(guó)牙膏品類市場(chǎng)相對(duì)集中，2021年牙膏產(chǎn)品按全渠道零售額計(jì)，排名前十的廠商市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場(chǎng)份額達(dá)59.50%，頭部效應(yīng)日趨顯著，頭部企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模更加突出且展現(xiàn)了

牙膏產(chǎn)品全渠道零售額情況分析

根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，我國(guó)牙膏品類市場(chǎng)相對(duì)集中，2021年牙膏產(chǎn)品按全渠道零售額計(jì)，排名前十的廠商市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等排名前五的廠商市場(chǎng)份額達(dá)59.50%，頭部效應(yīng)日趨顯著，頭部企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模更加突出且展現(xiàn)了良好的市場(chǎng)品牌效應(yīng)。其中，云南白藥、登康口腔等本土頭部企業(yè)增速遠(yuǎn)超外資頭部企業(yè)。

隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力軍，加之在疫情的影響下，大健康經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者在牙膏的選擇上應(yīng)該會(huì)更傾向一些更健康和更高端的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格將不再是消費(fèi)者購(gòu)買牙膏的第一考量標(biāo)準(zhǔn)。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

生活必需品牙膏一直都是大家日常生活中最常見的商品。也正是因?yàn)檫@塊市場(chǎng)的廣闊，近幾年來越來越多人加入了這個(gè)領(lǐng)域，讓牙膏這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈?！⊙栏嗥放频氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前，牙膏品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新階段。除了牙膏、牙刷外，各大細(xì)分品類紛紛涌現(xiàn)，新品類牙線、漱口水、口腔噴霧等也逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受。在各品牌旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，兩面針、云南白藥等都推出了牙刷、漱口水，并設(shè)置了兒童專區(qū)。目前，兒童牙膏也是冷酸靈、舒客等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

從產(chǎn)品功效來看，美白、中草藥品類牙膏仍然是消費(fèi)者的主要訴求，含中藥植物成分的牙膏份額占比達(dá)26%，美白類牙膏的市場(chǎng)份額占比25%，抗敏感牙膏的市場(chǎng)份額占比10%，特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

據(jù)了解，在很多消費(fèi)者眼里，牙齦出血買云南白藥，牙齒敏感用冷酸靈，美白牙膏買黑人，防蛀防齲選佳潔士或高露潔，已成為共識(shí)。對(duì)此，行業(yè)資深分析師認(rèn)為，即便消費(fèi)者代際更替，云南白藥等形成的用戶印象也很難被取代，新品牌想要獲得用戶青睞，就要切入更細(xì)分、更差異化的產(chǎn)品。

牙膏也掀起“上市潮”冷酸靈母公司欲沖刺A股

繼舒客母公司薇美姿向港交所遞交招股書后，又一家牙膏企業(yè)計(jì)劃上市。近日，國(guó)產(chǎn)牙膏冷酸靈所屬母公司登康口腔向深交所遞交了招股書，擬在主板掛牌上市。據(jù)了解，該公司的營(yíng)收、凈利潤(rùn)雖逐年增長(zhǎng)，但營(yíng)收來源相對(duì)單一、經(jīng)營(yíng)模式依賴經(jīng)銷商等問題，也困擾著公司發(fā)展。從整個(gè)牙膏市場(chǎng)來看，市場(chǎng)份額位居第四的冷酸靈，則與前三名的云南白藥、好來、寶潔相差較大。

冷酸靈沖刺A股的同時(shí)，舒客母公司薇美姿正在港股排隊(duì)。今年2月，薇美姿向港交所遞交了招股書，擬沖刺“國(guó)貨牙膏第一股”，公司旗下?lián)碛锌谇蛔o(hù)理品牌“舒客 Saky”、兒童口腔護(hù)理品牌“舒客寶貝 SakyKids”。了解到，資本市場(chǎng)中，還有兩面針、云南白藥、片仔癀等生產(chǎn)牙膏的上市公司。

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