2022牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1310 86
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2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)的牙膏企業(yè)共82家，合計(jì)生產(chǎn)量67.59萬噸，比2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%。

牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)的牙膏企業(yè)共82家，合計(jì)生產(chǎn)量67.59萬噸，比2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%，比2019年增長5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬噸，占比14.18%，比2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬噸，占比49.71%，比2019年增長7.89%。

年生產(chǎn)量前5名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬噸，占比73.07%。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)量同比增長5%以上的企業(yè)有30家，增長10%以上的22家，增長30%以上的14家。

目前全國不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計(jì)在3萬噸左右。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進(jìn)口量2.79萬噸，同比增長8.1%。2020年，全國牙膏年產(chǎn)量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

2020年，全國63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標(biāo)同比都有較大增長，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時(shí)對行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長。

目前，中國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

目前，中國牙膏市場的產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支(100克/支)單價(jià)劃分，主要有五個(gè)等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

2020年，全國牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場(占比達(dá)到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

在新冠肺炎疫情之下，傳統(tǒng)渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網(wǎng)上銷售有了較大增長，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風(fēng)、悅創(chuàng)、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn)：一是國內(nèi)消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，全國已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會(huì)對環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好，去年全國平均每人在健康方面的消費(fèi)已達(dá)5000元;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點(diǎn)決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個(gè)牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個(gè)方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

2020年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，闡明了牙膏監(jiān)管的基本原則和要求。2021年1月6日，國家藥監(jiān)局又發(fā)布了《牙膏備案資料規(guī)范(征求意見稿)》，詳細(xì)介紹了用戶注冊、產(chǎn)品備案、配方管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、銷售包裝、功效宣稱、功效評價(jià)、檢驗(yàn)管理等多個(gè)方面的具體內(nèi)容。目前，這兩份文件的征求意見時(shí)間都已截止，正式文件發(fā)布可期。新的一年，中國牙膏行業(yè)的每個(gè)企業(yè)都要高度重視，主動(dòng)適應(yīng)新的監(jiān)管環(huán)境，自覺遵守備案管理和功效宣稱要求，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。同時(shí)，督促原輔材料企業(yè)進(jìn)一步提升質(zhì)量安全意識和產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

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