美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀 美容儀滲透率和行業(yè)問題

• 2022年5月13日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 660 38
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美容儀在國內(nèi)市場的發(fā)展時間并不算長，2013年，隨著美國品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進(jìn)入中國，美容儀才逐漸在國內(nèi)發(fā)展開來。中國已經(jīng)成為全球美容儀最大生產(chǎn)國，但中國美容儀產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價格水平較低，不利于行業(yè)健康發(fā)展。2018-2023年，隨

美容儀在國內(nèi)市場的發(fā)展時間并不算長，2013年，隨著美國品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進(jìn)入中國，美容儀才逐漸在國內(nèi)發(fā)展開來。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》顯示

美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀

"顏值經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，中國家用美容儀市場迎來高速發(fā)展。天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月份，天貓平臺家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億，同比增長50%。預(yù)計2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元。

目前市場上美容儀類型多樣，價格分布也很廣，其中單價在500元以下的商品最多，占比54.78%，貢獻(xiàn)了72.01%的銷量;500元以上的美容儀數(shù)量占比45.22%，銷量占比僅27.99%。相較而言，單價較低的美容儀更受歡迎，但價格與銷量并非絕對成正比，例如價格在1000-1500元的高端美容儀商品數(shù)占比僅5.32%，卻貢獻(xiàn)了10.36%的銷量，可見除了價格，消費者偏好也與美容儀的類型和功效有關(guān)。

家用美容儀兼顧了創(chuàng)傷低、便捷、比美容院便宜等優(yōu)點，雖然效果不一定立竿見影，但仍成為了傳統(tǒng)化學(xué)護(hù)膚和院線美護(hù)之后，千億美膚市場的第三極。尤其是受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，更多的人選擇在家護(hù)膚，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，家用美容儀的普及率不斷提升，線上市場銷售量額均超過線下，2020年我國家用美容儀線上市場銷售量、銷售額分別達(dá)1242.1萬臺、5796百萬元，線下市場銷售量、銷售額分別達(dá)106.6萬臺、2012百萬元。

美容儀滲透率和行業(yè)問題

目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國達(dá)到20%，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大。銷量前十的家用美容儀品牌中，國產(chǎn)品牌占六席， 其中金稻、斐珞爾(FOREO)交易指數(shù)分別排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美國品牌Nuface位列前五。

相較于手術(shù)整形，激光美容通過對人體進(jìn)行輕度介入的方式達(dá)到整形美容的效果，可完美契合微創(chuàng)和操作快捷便利兩大客戶訴求。從全球成熟市場的醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢來看，激光美容是推動行業(yè)快速發(fā)展的主要動力之一。

激光美容儀器針對不同的工作模式應(yīng)用不同的工作原理，主要分為電流脈沖式、微振動式、各色光照式、升高體溫方式、微波設(shè)備和真空吸附式幾種工作模式，不同的工作模式采用不同的工作原理，其中電流脈沖式為主要的應(yīng)用原理之一。

根據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用效果和需求特征統(tǒng)計出美容市場激光美容產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征，以調(diào)Q激光美容儀器為主，市場應(yīng)用占比最高達(dá)到34%，皮秒激光美容儀在其高成本和高應(yīng)用需求的促進(jìn)下規(guī)模占比位居第二達(dá)到27%。點陣激光美容儀和CO2激光美容儀的應(yīng)用占比均低于20%。

中國已經(jīng)成為全球美容儀最大生產(chǎn)國，但中國美容儀產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價格水平較低，不利于行業(yè)健康發(fā)展。2018-2023年，隨著中國美容儀產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，中國美容儀市場監(jiān)管體系將會不斷健全，部分產(chǎn)能落后的企業(yè)將被市場所淘汰。

目前的中國美容市場雖然經(jīng)過了20多年的發(fā)展，但仍處于不規(guī)范、不成熟的發(fā)展階段，行業(yè)管理缺乏力度，行業(yè)競爭處于無序狀態(tài)，各類美容院經(jīng)營尚未形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，廣告宣傳與實際效果相去甚遠(yuǎn)，種種問題錯綜復(fù)雜卻又相互依存，一時間甚至難以理清頭緒。

更多行業(yè)消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》。

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