2021年，東鵬特飲在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國(guó)銷(xiāo)售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷(xiāo)量上終于超越了宿敵——華彬集團(tuán)旗下的紅牛。
飲料市場(chǎng)被細(xì)分成碳酸飲料、茶飲料、功能性飲料、蘇打水飲料以及其他小眾飲料類(lèi)目。
2022中國(guó)功能型飲料品牌市場(chǎng)份額和發(fā)展前景
最近市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多功能性食品飲料產(chǎn)品，很多主打明目、養(yǎng)生功效的功能性食品飲料產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，諸如喝了可以讓孩子摘掉眼鏡的茶飲料，中式養(yǎng)生靈芝咖啡，靈芝果凍，玻尿酸氣泡水、減肥咖啡。
近日，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)2021年4月至2022年3月期間各品類(lèi)飲料在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料以38%的增速超過(guò)即飲咖啡和果蔬汁，成為增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。
此次上榜的四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌中，外星人電解質(zhì)水成績(jī)較為突出，位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質(zhì)飲料榜單第一。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示：
2021年，東鵬特飲在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比由27.00%上升至31.70%，成為我國(guó)銷(xiāo)售量最高的能量飲料。這意味著東鵬特飲山寨十年，在銷(xiāo)量上終于超越了宿敵——華彬集團(tuán)旗下的紅牛。
據(jù)東鵬飲料2021年財(cái)報(bào)顯示，去年公司總營(yíng)收約為69.78億元，同比增長(zhǎng)40.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.93億元，同比增長(zhǎng)46.9%。
東鵬特飲作為東鵬的爆款產(chǎn)品，以低價(jià)、獨(dú)特包裝、差異化的目標(biāo)受眾群體成功突圍，找到了自己的品牌定位，重度鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體。
東鵬特飲專(zhuān)門(mén)針對(duì)抗疲勞的需求比較強(qiáng)的駕駛?cè)巳洪_(kāi)發(fā)的包裝設(shè)計(jì)受到了貨車(chē)司機(jī)這一群體的青睞。不同于開(kāi)了沒(méi)蓋的易拉罐，雙蓋塑料瓶的設(shè)計(jì)既可以承擔(dān)煙灰缸的功能，外蓋還能當(dāng)作容器或是防塵蓋，幾乎是為貨車(chē)司機(jī)量身打造。
同時(shí)針對(duì)新藍(lán)領(lǐng)，尤其是從事體力勞動(dòng)的工人以及在加班場(chǎng)景下需要補(bǔ)充能量白領(lǐng)人士，東鵬特飲在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面都著重強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的功能性。
《2022-2027年中國(guó)功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國(guó)功能型飲料行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
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