騰訊視頻再次宣布漲價(jià) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)預(yù)付費(fèi)用戶占比

• 2022年4月21日 LiuMingYue來源：北京晚報(bào) 1172 76
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4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。

騰訊視頻再次宣布漲價(jià)

4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升。目前網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站艱難前行。由于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

去年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的發(fā)展也備受關(guān)注，報(bào)告稱網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)如此大的增長，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)可謂是“指數(shù)級爆炸式增長”。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)預(yù)付費(fèi)用戶占比

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘膺\(yùn)營商開展的實(shí)際情況，很多國家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶對其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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