蘋果砍單耳機(jī)業(yè)務(wù) 無(wú)線耳機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 2022年3月28日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1236 80
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蘋果對(duì)AirPods耳機(jī)砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬(wàn)組，原因是預(yù)測(cè)需求溫和，希望降低庫(kù)存水準(zhǔn)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在去年出貨7680萬(wàn)副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會(huì)下滑。

蘋果對(duì)AirPods耳機(jī)砍單，將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬(wàn)組，原因是預(yù)測(cè)需求溫和，希望降低庫(kù)存水準(zhǔn)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在去年出貨7680萬(wàn)副AirPods，但知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會(huì)下滑。

無(wú)線耳機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。近年來(lái)，無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的210億元增長(zhǎng)至2020年的822億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.66%，2022年將達(dá)1105億元。

從價(jià)位段走勢(shì)來(lái)看，200元人民幣以內(nèi)市場(chǎng)小幅升級(jí)趨勢(shì)明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長(zhǎng)空間，由此來(lái)看，中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

受限尺寸，續(xù)航是制約藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展的重要的瓶頸，AirPods通過(guò)采用隨身佩戴的充電盒的設(shè)計(jì)，將原本的5小時(shí)續(xù)航提升到了24小時(shí)之久，超越世面主流的無(wú)線耳機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候使用，匠心獨(dú)運(yùn)的解決了續(xù)航的痛點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，AirPods在無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了26%，一躍成為市場(chǎng)上最暢銷的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)，蘋果也憑借AirPods成為藍(lán)牙耳機(jī)龍頭。

中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國(guó)家發(fā)改委以及工業(yè)和信息化部管理，以上兩個(gè)部門主要負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定以及對(duì)相關(guān)制造技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)。除行業(yè)管理部門外，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局負(fù)責(zé)制定消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國(guó)政府發(fā)布了多項(xiàng)政策以促進(jìn)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。

無(wú)線耳機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021 年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

下沉市場(chǎng)仍然存在較大空間，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道銷售為主，2021 年線上渠道出貨量占比 69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021 年線下渠道占比同比提升了 4 個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

盡管真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)以入門級(jí)市場(chǎng)為拉動(dòng)，但從價(jià)位段走勢(shì)來(lái)看，200 元人民幣以內(nèi)市場(chǎng)小幅升級(jí)趨勢(shì)明顯。2021 年 100 元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而 100-200 元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022 年，100-200 元和 200 元-400 元產(chǎn)品出貨量將有重要增長(zhǎng)空間。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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