宜家在中國(guó)大陸首次關(guān)閉線下門(mén)店 中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)?調(diào)研

• 2022年3月4日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1240 81
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知名家居品牌宜家在官網(wǎng)發(fā)布公告，公司決定自2022年4月1日起不再保留貴陽(yáng)線下顧客觸點(diǎn)，專注線上渠道，實(shí)現(xiàn)在本地市場(chǎng)的靈活性和健康的業(yè)務(wù)發(fā)展。

宜家在中國(guó)大陸首次關(guān)閉線下門(mén)店

3月4日消息，知名家居品牌宜家在官網(wǎng)發(fā)布公告，公司決定自2022年4月1日起不再保留貴陽(yáng)線下顧客觸點(diǎn)，專注線上渠道，實(shí)現(xiàn)在本地市場(chǎng)的靈活性和健康的業(yè)務(wù)發(fā)展。這是宜家第一次在中國(guó)大陸關(guān)閉線下門(mén)店。

業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，宜家關(guān)店很可能是達(dá)不到企業(yè)對(duì)門(mén)店的業(yè)績(jī)及利潤(rùn)要求，而門(mén)店的坪效又與該地區(qū)消費(fèi)人群及其消費(fèi)層次有很大關(guān)聯(lián)。事實(shí)上宜家家居的產(chǎn)品，除了部分引流產(chǎn)品外，其價(jià)格定位并不低。

公開(kāi)資料顯示，自1998年宜家在中國(guó)大陸市場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái)，宜家一直都保持著業(yè)務(wù)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，此次關(guān)閉貴陽(yáng)門(mén)店是個(gè)例，宜家對(duì)外稱“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有很強(qiáng)的信心”。

宜家于10月份公布的2021財(cái)年的年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年9月1日至2021年8月31日止的12個(gè)月里，宜家的總銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的419億歐元(約合人民幣3128億元)，同比增長(zhǎng)了5.8%。然而，扣除財(cái)政收支和所得稅后，其凈利潤(rùn)為14.33億歐元(約合人民幣103.4億元)，較2020財(cái)年的17.31歐元(約合人民幣124.9億元)大幅下降。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

宜家在財(cái)報(bào)中還稱，盡管實(shí)體店銷售額下降，但線上銷售的增加，以及人們更多居家消費(fèi)的趨勢(shì)一起推動(dòng)了整體銷售額的增長(zhǎng)，其網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)了。

中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研

去年家具品牌宜家對(duì)外宣布，由于運(yùn)輸和原材料成本不斷上漲，該公司將在全球各個(gè)市場(chǎng)平均提價(jià)9%。

宜家網(wǎng)站10月份的存檔版本顯示，一款馬爾姆(Malm)辦公桌的價(jià)格從99英鎊漲到了150英鎊，漲幅超過(guò)了50%;愛(ài)爾蘭媒體報(bào)道稱，由于供應(yīng)鏈成本上升，宜家將其愛(ài)爾蘭門(mén)店的產(chǎn)品平均價(jià)格提高了11%，超過(guò)了全球平均9%的漲幅。

此前，有媒體報(bào)道稱，宜家中國(guó)方面表示，“宜家已經(jīng)并將繼續(xù)盡最大努力，來(lái)盡可能地保持價(jià)格穩(wěn)定――然而全球航運(yùn)狀況在未來(lái)幾個(gè)月可能帶來(lái)的影響很難預(yù)測(cè)?！?021年12月31日，宜家中國(guó)大陸地區(qū)相關(guān)人員對(duì)媒體稱，近期對(duì)部分價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，但中國(guó)大陸市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整水平低于全球提價(jià)平均值。

從2021年12月27日開(kāi)始全國(guó)宜家都在漲價(jià)，目前宜家濟(jì)南的價(jià)格也已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。

住宅需求仍是帶動(dòng)家具消費(fèi)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，且定制家具企業(yè)、軟體家具企業(yè)、廚電家具企業(yè)單季度收入同比增速，與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強(qiáng)的相關(guān)性。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積959654萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6.3%。其中，住宅施工面積679540萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)6.5%;房屋新開(kāi)工面積182820萬(wàn)平方米，下降9.1%;住宅新開(kāi)工面積135017萬(wàn)平方米，下降8.4%。

未來(lái)中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)必不可少的器具設(shè)施大類。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、...

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