文具市場調(diào)研報告 2022年文具行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月17日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1286 84
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新消費趨勢正推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費人群中新中產(chǎn)階級及新生代人群涌現(xiàn)帶來新消費需求，根據(jù)報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時尚設(shè)計的產(chǎn)品將會脫穎而出。

文具行業(yè)發(fā)展前景、文具市場狀況如何?經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達國家的文具市場被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國文具零售企業(yè)和跨國品牌文具制造商在長期發(fā)展過程中利用全球營銷網(wǎng)絡，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年營收數(shù)十億美元的跨國文具企業(yè)相比，國內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場拓展空間仍然巨大。

文具市場調(diào)研報告 2022年文具行業(yè)發(fā)展前景分析

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國文具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示

文具作為一個消費頻次高，且較為剛需的品類，市場空間廣闊。目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

2021年半年報顯示，無論營收還是凈利潤規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營收76.9億元，同比增長61.43%;凈利潤6.66億元，同比增長43.43%。晨光文具、齊心集團、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。

從長期來看，人均消費量及產(chǎn)品單價提升促進文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進人均消費量增加。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預計未來我國文具銷售模式將向發(fā)達國家趨同。

書寫工具是消費者接觸最多的文具產(chǎn)品之一，從2019年國內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支下降至2020年的463.03億支。其中自來水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學習文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國文具行業(yè)正面臨著消費需求快速升級的機遇。在宏觀經(jīng)濟的推動下，文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模也將不斷擴大。

新消費趨勢正推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費人群中新中產(chǎn)階級及新生代人群涌現(xiàn)帶來新消費需求，根據(jù)報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時尚設(shè)計的產(chǎn)品將會脫穎而出。

文具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘文具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國文具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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