星巴克4個月內(nèi)提價2次 提價成為了星巴克提振盈利能力的法寶

• 2022年2月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1266 82
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近日，不少網(wǎng)友在社交媒體表示星巴克部分產(chǎn)品已于今日漲價。據(jù)星巴克官方APP，包括美式咖啡、拿鐵咖啡在內(nèi)的不少產(chǎn)品售價均較此前有1-2元的提升。以消費者較常購買的美式咖啡為例，目前星巴克APP中大杯美式的售價為30元，而此前價格則為28元。

星巴克4個月內(nèi)提價2次

近日，不少網(wǎng)友在社交媒體表示星巴克部分產(chǎn)品已于今日漲價。據(jù)星巴克官方APP，包括美式咖啡、拿鐵咖啡在內(nèi)的不少產(chǎn)品售價均較此前有1-2元的提升。以消費者較常購買的美式咖啡為例，目前星巴克APP中大杯美式的售價為30元，而此前價格則為28元。

據(jù)悉，這也是星巴克在4個月內(nèi)第二次提價，第一次提價發(fā)生在2021年10月，針對的是菜品價格。

提價成為了星巴克提振盈利能力的法寶：從2021年10月至今，星巴克已經(jīng)在4個月的時間內(nèi)提價2次——包括了菜品和飲品。甚至提價可能將成為2022年星巴克的關(guān)鍵策略，在最新財報發(fā)布后，星巴克CEO凱文·約翰遜表示：“星巴克預(yù)計未來幾個月將繼續(xù)漲價，以應(yīng)對通貨膨脹和與疫情相關(guān)的勞動力市場問題所帶來的利潤擠壓。”

咖啡市場提升空間較大

隨著長期以來公眾飲食觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，中國咖啡市場正進入一個高速發(fā)展的階段，咖啡產(chǎn)業(yè)鏈與市場發(fā)展再度引起關(guān)注。

目前咖啡市場主要集中在一線城市，從滲透率來說，對標(biāo)海外成熟的咖啡市場，我國咖啡整體滲透率依舊較低。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國大陸地區(qū)人均年咖啡消費量為9杯，僅為日本相關(guān)數(shù)據(jù)的3.21%，美國相關(guān)數(shù)據(jù)的2.74%，韓國相關(guān)數(shù)據(jù)的2.45%，提升空間較大。

咖啡館火熱的背后，是我國連鎖咖啡消費的崛起。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國共進口咖啡豆6177萬千克，同比增長104.3%;進口總額2.38億美元，同比增長76%。

與此同時，資本也正在蜂擁投向咖啡賽道。2021年的前九個月，風(fēng)險投資人已經(jīng)為這個賽道注入了超56億元資金。瑞幸、Manner、Seesaw、三頓半等品牌，正在咖啡賽道搏殺。

咖啡市場競爭激烈

咖啡從一種情景式消費變?yōu)橐环N社交分享消費，消費人群和場景都將大大擴展。將社交與線上營銷、線下配送融合到一起，其千萬量級別的用戶群體在購買咖啡的同時，還能夠通過微信社區(qū)等社交途徑一起互動、分享，從而獲得更多的流量，提升品牌影響力。面對社交分享、節(jié)日祝福等不同場景下的咖啡需求，將咖啡社交屬性語言化、可視化。

隨著咖啡生產(chǎn)技術(shù)的提高和咖啡機價格的降低，這一趨勢將進一步發(fā)展。展望未來，零售品牌需要向咖啡店方向發(fā)展，以便觸達(dá)消費者的需求。這意味著品牌需要利用社交媒體和新產(chǎn)品創(chuàng)新為客戶提供選擇、社群和故事。

未來，中國咖啡究竟會有什么樣的發(fā)展趨勢?縱觀各行各業(yè)，一個健康的市場，必定競爭激烈。伴隨著消費升級、消費降級的大潮，消費者變得越發(fā)理智，國內(nèi)咖啡產(chǎn)業(yè)也會逐步邁過快速增長的階段。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年咖啡連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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