冬奧幣冬奧鈔預(yù)約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營銷 冬奧會催熱萬億體育經(jīng)濟(jì)市場

• 2022年2月14日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 814 49
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昨日白天還未到二次預(yù)約截止時間，多家銀行的冬奧紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔就已被“搶購一空”。北京冬奧會概念熱度持續(xù)，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣等周邊也大熱。

冬奧幣冬奧鈔預(yù)約搶手 “冰墩墩”帶火銀行營銷

昨日白天還未到二次預(yù)約截止時間，多家銀行的冬奧紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔就已被“搶購一空”。北京冬奧會概念熱度持續(xù)，吉祥物“冰墩墩”成了“頂流明星”，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣等周邊也大熱。

央行此前公告，冬奧紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣開啟第二輪預(yù)約兌換，記者2月13日走訪銀行網(wǎng)點及登錄線上平臺看到，尚未到截止時間，多家銀行的預(yù)約額度就已經(jīng)被一搶而空。

冬奧會點燃了全民冰雪運動熱情。如今的冰雪運動，不僅在北方的寒冬里，也在南方的艷陽里。借奧運“冬”風(fēng)，冰雪運動早已飛入尋常百姓家。冰天雪地匯聚人山人海。從相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，常態(tài)化冰雪旅游、體驗冰雪運動，正成為人們新的生活習(xí)慣，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。

近年來，浙江、貴州、湖北等地實現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)年均10%左右的平穩(wěn)增長。北京延慶海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入選國家級滑雪旅游度假地名單，不少滑雪愛好者迫不及待想要去體驗。

玩冰雪，首先要有場地。各地冰雪設(shè)施從無到有，逐步修建完善。從北方到南方，從室外到室內(nèi)，從冰雪運動到休閑旅游，實現(xiàn)了四季玩冰雪。沒有雪的深圳也成為全國冰雪運動重點城市。這里不僅是國家女子冰球隊訓(xùn)練基地所在地，還是廣東花樣滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全國范圍內(nèi)已認(rèn)定并命名835所奧林匹克教育示范學(xué)校;截至2020年，全國冰雪特色學(xué)校已經(jīng)達(dá)到2062所。百座城市、千所學(xué)校、百萬青少年人群……

冬奧會助推冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?/strong>

近年來，在北京冬奧會的助推下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，參與冰雪運動的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實現(xiàn)跨越式增長。根據(jù)冰雪運動發(fā)展規(guī)劃，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到萬億元規(guī)模。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月13日，我國存續(xù)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)合計2.7萬家。其中，近一年來新增4230家相關(guān)企業(yè)。

2月4日，受冬奧會利好影響，截至收盤，港股的體育用品指數(shù)板塊大漲5.99%。板塊內(nèi)，截至收盤，李寧漲7.63%報每股80.10港元，安踏體育漲6.35%報每股123.90港元，特步國際漲4.02%報每股14.48港元，滔搏漲1.43%報每股7.10港元，瘋狂體育則大漲25.81%。

冬奧會對于體育IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動

作為冰墩墩特許商品供應(yīng)商，元隆雅圖業(yè)績或充分受益于冰墩墩的持續(xù)熱銷。姚記科技通過戰(zhàn)略投資Card Hobby布局球星卡發(fā)行及交易業(yè)務(wù)，或受益于球星IP效應(yīng)打開新的增長空間。2022年還有杭州亞運會等本土舉行的大賽，或進(jìn)一步帶動體育IP產(chǎn)業(yè)鏈及運動鞋服、裝備銷售。我們建議繼續(xù)布局冬奧會產(chǎn)業(yè)鏈，并積極關(guān)注冬奧會對于體育IP產(chǎn)業(yè)鏈的帶動。

北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線上線下“一墩難求”，或充分說明本土舉辦的冬奧會進(jìn)一步將冬奧會這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛的形象成功出圈，成為現(xiàn)象級IP，驗證體育IP的商業(yè)潛力。

2月10日，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”中冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。結(jié)合北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”特許商品線上線下“一墩難求”，或充分說明本土舉辦的冬奧會進(jìn)一步將冬奧會這一全球頭部賽事IP影響力放大，而冰墩墩亦基于其備受喜愛的形象成功出圈，成為現(xiàn)象級IP，驗證體育IP的商業(yè)潛力。

多地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

上海、江蘇、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐。例如，上海提出：到2025年，上海體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成績，為增強上海城市競爭力、影響力和吸引力提供重要支撐。產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴大，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)到2%左右。支持民營企業(yè)發(fā)展壯大，大力培育體育領(lǐng)域“獨角獸”企業(yè)和上市公司。

國家政策支持、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、內(nèi)需不斷增強等，為我國冰雪運動提供了巨大的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運動戶外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場空間。

冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮與否，與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。有調(diào)查顯示，當(dāng)一個國家人均GDP超過8000美元時，體育產(chǎn)業(yè)開始明顯增長;當(dāng)人均GDP超過1萬美元時，冰雪產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展。放眼全國，冰雪運動在各地廣泛普及，越來越多不同年齡段、不同消費層次的群眾參與進(jìn)來，感受冰雪運動的魅力。

冬奧會催熱萬億體育經(jīng)濟(jì)市場

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

北京冬奧會以來，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。根據(jù)國家統(tǒng)計局，截至2021年10月全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，已實現(xiàn)國家體育總局在 2018年提出的“3億人上冰雪的目標(biāo)”。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展。

冬奧會在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈條長，與旅游文化、健身培訓(xùn)、冰雪用品制造等行業(yè)融合發(fā)展，具有拉動消費增長、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、培育新興市場主體、賦予綠色發(fā)展新動能等諸多功效。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過8500家從事冰雪運動相關(guān)的企業(yè)。

冬奧經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游不過是當(dāng)下我國推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)、釋放體育經(jīng)濟(jì)活力的一個縮影。“健康中國”戰(zhàn)略的提出提升了人們對健康的重要價值和意義的認(rèn)識。國家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。隨后江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位、保障體育經(jīng)濟(jì)的運行都進(jìn)行了“布局謀篇”。

冬奧促體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入2022年，冬奧冰雪更激發(fā)出全民運動熱情，呈現(xiàn)一派冰“強”雪“壯”景象。冬奧會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也助推中國冰雪文化蔚然成勢，群眾性冬季運動廣泛開展。

更多青少年走上雪道冰場，體驗冰雪運動的樂趣。在位于景泰縣的甘肅白銀國家雪上項目訓(xùn)練基地華達(dá)滑雪場上，小學(xué)生們手握雪杖，腳踏滑雪板，戴上護(hù)具，興高采烈地參加“冰雪運動進(jìn)校園”研學(xué)活動;在江蘇舉行的“三億有我滑起來”冰雪聯(lián)動展演活動中，青少年們將舞龍與滑冰相結(jié)合，為觀眾送上精彩的冰上舞龍表演。

冬奧留“火種”，奧運展情懷。北京冬奧會籌辦成果所轉(zhuǎn)化形成的冬奧遺產(chǎn)，不僅對主辦城市和區(qū)域發(fā)展起到帶動作用，也給廣大群眾帶來長期收益，對奧林匹克運動發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

通過全民健身實現(xiàn)全民健康，進(jìn)而實現(xiàn)全面小康目標(biāo)。體育強盛與國運興旺、人民健康緊密相連。以北京冬奧會為契機，我們的競技體育將實現(xiàn)更好、更快、更高、更強發(fā)展，群眾體育將更加普及，邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告預(yù)計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

乘著北京冬奧會的東風(fēng)，多地加速啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。