央行等七部門禁止金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷 金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)規(guī)范分析

• 2022年2月9日 HuangJiang來源：新浪 1499 99
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金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。征求意見稿要求金融機(jī)構(gòu)自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。禁止任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段。

央行等七部門禁止金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

中國人民銀行等七部門日前發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。征求意見稿明確了金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳內(nèi)容和行為的具體規(guī)范，有助于進(jìn)一步保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道。為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，人民銀行會同工業(yè)和信息化部、國家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門，起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法(征求意見稿)》。

稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競爭等五方面突出問題

人民銀行相關(guān)人士介紹，征求意見稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競爭等五方面突出問題，從基本原則和資質(zhì)要求、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責(zé)任等方面提出多項(xiàng)具體要求。

金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)規(guī)范分析

金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。征求意見稿要求金融機(jī)構(gòu)自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。禁止任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷。

明確營銷宣傳內(nèi)容應(yīng)使用準(zhǔn)確、通俗的語言全面披露金融產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內(nèi)容

另外，開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品，不得進(jìn)行騷擾性營銷和嵌套銷售。明確精準(zhǔn)營銷、直播等新型營銷、組合銷售的基本行為規(guī)范。

中國金融理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模和發(fā)展趨勢

2021年底，三年期的資管新規(guī)過渡期正式收尾，銀行理財(cái)已基本完成凈值化轉(zhuǎn)型，銀行理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年末破28萬億元。較2020年一季度增長約4萬億元。從趨勢發(fā)展看，2020年理財(cái)產(chǎn)品規(guī)模增長幅度相對較緩，年增速僅為1.43%。進(jìn)入2021年后，隨著凈值化轉(zhuǎn)型程度的加深和理財(cái)市場的日漸規(guī)范，增速開始顯著加快，年增速達(dá)13.47%。

產(chǎn)品類型仍以固定收益類為主流，占比超90%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年末，固定收益類產(chǎn)品占比達(dá)91.14%，混合類產(chǎn)品占總發(fā)行產(chǎn)品的7.66%，權(quán)益類產(chǎn)品及商品及金融衍生品產(chǎn)品占比較小，兩者之和僅1.2%。經(jīng)對比2019年及2020年的數(shù)據(jù)，可看出產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)近兩年變化較小，混合類產(chǎn)品占比略有下降，固收類產(chǎn)品及權(quán)益類產(chǎn)品占比略微增加。19年及20年固收類產(chǎn)品占比分別為85.40%、85.73%，混合類產(chǎn)品占比分別為12.76%、12.99%。

欲了解中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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