微信視頻號上線首個付費直播間 2022直播平臺競爭格局及發(fā)展模式

• 2022年1月24日 HuangJiang來源：新浪 410 20
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2021年，短視頻行業(yè)依舊維持著抖音、快手兩強并立的情況，但地位并不如前幾年那樣穩(wěn)如泰山，微信視頻號快速成長，大有后來居上的趨勢。2022年背靠微信這一巨大流量入口的視頻號迎來兩周歲生日。微信視頻號在微信生態(tài)中的番位，可以從微信官方開年大戲中感受到。

微信視頻號上線首個付費直播間

1月24日上午消息，微信視頻號今天上線首個付費直播間，該直播間為騰訊NBA，直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后，用戶可免費觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個微信豆(1元=10個微信豆)才能繼續(xù)觀看。直播行業(yè)新的商業(yè)模式發(fā)展前景如何?

2021年，短視頻行業(yè)依舊維持著抖音、快手兩強并立的情況，但地位并不如前幾年那樣穩(wěn)如泰山，微信視頻號快速成長，大有后來居上的趨勢。2022年背靠微信這一巨大流量入口的視頻號迎來兩周歲生日。微信視頻號在微信生態(tài)中的番位，可以從微信官方開年大戲中感受到。

2021年年底，來自大洋彼岸的愛爾蘭組合西城男孩現(xiàn)身視頻號，他們?yōu)橹袊杳远ㄖ频木€上演唱會，吸引逾2700萬人次圍觀，最高同時在線觀眾數(shù)150萬。緊接著，跨年之夜，五月天“陪你跨年演唱會”線上觀看人次超過1400萬，又讓視頻號在百“臺”大戰(zhàn)中拿下了90后朋友圈的社交關(guān)鍵詞。此外，神舟十二號發(fā)射、孟晚舟歸國等熱點直播觀眾人數(shù)屢創(chuàng)新高，視頻號成為用戶瀏覽新聞事件、體驗休閑娛樂的新平臺。

在1月6日舉辦的“2022微信公開課PRO”上，微信視頻號(以下簡稱“視頻號”)業(yè)務(wù)站上C位，它不僅被定義為微信生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，還順勢推出一系列激勵計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。這也意味著，在圖文向短視頻演化的浪潮中，視頻號將扛起微信二次擴張的重?fù)?dān)。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)直播是這個時代被熱烈追捧的市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，具有擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費、提高生活水平的重要作用，尤其目前的直播帶貨形式已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的主要經(jīng)營模式。

直播電商平臺中,三大平臺競爭格局激烈,但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢。頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。2022年，直播電商行業(yè)又會是什么樣的場景呢?

第三方機構(gòu)發(fā)布的《2021年在線直播行業(yè)報告》顯示，隨著在線直播內(nèi)容規(guī)范化程度提高，通過價格優(yōu)勢、商品新穎設(shè)計和陪伴式體驗，直播帶貨逐漸贏得了年輕消費者的心。據(jù)統(tǒng)計，目前中國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，占網(wǎng)民整體的38%。另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國共有1.6萬家電商直播相關(guān)企業(yè)，其中2021年新注冊8364家。

直播新時代正在開啟，以淘寶直播平臺為例，該直播平臺中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模都沒有下降;2022年1月9日啟動的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規(guī)模也都有增長。

而且，這一輪行業(yè)洗牌，已經(jīng)讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開數(shù)據(jù)顯示，他們的場觀人次均有非常可觀的增長，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長。

與快手、抖音等秀場直播演變而來的直播電商平臺不同，淘寶直播是電商演變而來的直播電商平臺。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺，在過去的2021年就曾對中腰部主播進(jìn)行過扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對于中腰部主播來說，相較于自己、MCN選貨，通過淘寶官方平臺選品、選貨，其選貨能力無疑是迎來一次大增強。

直播電商這一新型零售形態(tài)，幫助商家直達(dá)消費者，幫助消費者獲得更多低價高質(zhì)的商品，人們不會因為一兩個主播的退出而放棄直播電商，這一行業(yè)仍處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而行業(yè)經(jīng)過國家監(jiān)管、平臺政策、用戶用腳投票等因素調(diào)整之后，也逐漸走上規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展道路，有利于直播電商從業(yè)者之間的有序競爭。

中國直播平臺帶貨模式涵蓋電商平臺、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費者能夠獲得更加個性化的體驗。如今這種模式幾乎涉及所有類型的生活服務(wù)和娛樂，使中國年輕消費者網(wǎng)購更有社交性和互動性，這種趨勢正在影響世界其他地區(qū)。

欲了解直播平臺行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點擊中研普華《2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年直播平臺產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著直播平臺行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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