噴墨打印機(jī)發(fā)展如何 噴墨打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年1月16日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 982 62
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噴墨打印機(jī)噴頭與墨盒從連接方式上來(lái)分，主要有兩種，一種是墨盒與噴頭在制造中合二為一，稱(chēng)為一體式，比如惠普、利盟和聯(lián)想品牌的打印機(jī)。一種是墨盒與噴頭各自獨(dú)立，稱(chēng)為分體式。

噴墨打印機(jī)發(fā)展如何 噴墨打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

噴墨打印機(jī)噴頭與墨盒從連接方式上來(lái)分，主要有兩種，一種是墨盒與噴頭在制造中合二為一，稱(chēng)為一體式，比如惠普、利盟和聯(lián)想品牌的打印機(jī)。一種是墨盒與噴頭各自獨(dú)立，稱(chēng)為分體式。

噴墨打印機(jī)是將彩色液體油墨經(jīng)噴嘴變成細(xì)小微粒噴到印紙上,有的噴墨打印機(jī)有三個(gè)或四個(gè)打印噴頭，以便打印黃、品紅青黑四色噴墨打印機(jī)行業(yè)的下游主要包括商用打印業(yè)務(wù)、家用打印業(yè)務(wù)、辦公打印業(yè)務(wù)三大類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年噴墨打印機(jī)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢(xún)指導(dǎo)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

我國(guó)市場(chǎng)中，激光打印機(jī)在商用辦公領(lǐng)域滲透率較高，噴墨打印機(jī)在家用市場(chǎng)滲透率較高，受益于我國(guó)中小企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，激光打印機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著兩種技術(shù)互相滲透，噴墨打印機(jī)向商用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，激光打印機(jī)也逐步進(jìn)入家庭市場(chǎng)。

在過(guò)去一年中，中國(guó)家庭打印機(jī)入戶(hù)率從5%發(fā)展到8%，一年增長(zhǎng)60%。同時(shí)還有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)五年我國(guó)家庭打印機(jī)入戶(hù)率甚至可能增長(zhǎng)到200%。

在市場(chǎng)占有率方面，惠普、佳能、愛(ài)普生等國(guó)際品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先位置。其中，惠普在激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的份額均在40%左右，為行業(yè)第一。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)市場(chǎng)家庭用戶(hù)的增加我國(guó)噴墨打印機(jī)出貨量達(dá)713萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。其中，墨盒式產(chǎn)品出貨量約占6成。2021年上半年，我國(guó)噴墨打印機(jī)出貨量為366萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，在第二季度，墨倉(cāng)式產(chǎn)品出貨量史上首次超過(guò)墨盒式產(chǎn)品。

根據(jù)北京中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會(huì)，2008年8月至2021年8月，我國(guó)噴墨打印機(jī)行業(yè)景氣指數(shù)先是寬幅震蕩隨后進(jìn)入?yún)^(qū)間窄幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)，2021年8月，我國(guó)噴墨打印機(jī)行業(yè)景氣指數(shù)為580.77點(diǎn)。

隨著科技的發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)的技術(shù)發(fā)展，智能家居時(shí)代已經(jīng)慢慢滲透進(jìn)生活的方方面面。生活中的家用產(chǎn)品不斷升級(jí)并開(kāi)啟智能控制，為消費(fèi)者帶來(lái)美好智慧生活的全新體驗(yàn)。家用打印機(jī)也在時(shí)代背景下成為家庭生活中越來(lái)越常見(jiàn)的一員。在云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的迅速推動(dòng)下，打印機(jī)和PC、平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備正在展開(kāi)更緊密的聯(lián)系，打印機(jī)的智慧互聯(lián)趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

近年來(lái)數(shù)字化滲透率提高，激光打印機(jī)作為打印設(shè)備市場(chǎng)中的重要產(chǎn)品類(lèi)別，已逐漸取代針式、噴墨打印機(jī)成為辦公應(yīng)用中的主流產(chǎn)品，不過(guò)其市場(chǎng)正在走向成熟，內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力也在不斷減弱，但隨著智能化技術(shù)的應(yīng)用，其也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。

目前，噴墨打印市場(chǎng)依舊被傳統(tǒng)三強(qiáng)愛(ài)普生、惠普、佳能占據(jù)，加上兄弟，但僅在2019年，小米、得力這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都推出了自己的噴墨打印產(chǎn)品，所以如果國(guó)產(chǎn)品牌做大，會(huì)進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)品牌的勢(shì)力，但就2019的情況來(lái)看，還很難逾越。單品關(guān)注度最高的是個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，愛(ài)普生和佳能兩大品牌占據(jù)了9個(gè)席位，是贏家。其中愛(ài)普生的連供產(chǎn)品深入人心，上榜的全部都是墨倉(cāng)式產(chǎn)品，佳能則以墨盒產(chǎn)品為主、連供為輔，還有MP288這種打低產(chǎn)品價(jià)格的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品?；萜盏膰娔a(chǎn)品更新很快，產(chǎn)品家族足夠長(zhǎng)，所以雖然整體不低，但是單個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注度普遍不高。

噴墨打印是一個(gè)非常傳統(tǒng)又競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的市場(chǎng)，因?yàn)槠放坪苌伲@其實(shí)是兄弟這種弱勢(shì)品牌的機(jī)會(huì)，好的銷(xiāo)售策略或許能讓兄弟的連供產(chǎn)品在將來(lái)市場(chǎng)份額暴增。未來(lái)，誰(shuí)抓住家庭用戶(hù)，帶給他們最便利的體驗(yàn)，最實(shí)惠的價(jià)格，誰(shuí)將成為最后的贏家。就目前來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)所有業(yè)內(nèi)的企業(yè)都是充分開(kāi)放的，這樣的特殊年份考驗(yàn)的是企業(yè)的決策。

商用市場(chǎng)的低迷影響了噴墨出貨量，這里用戶(hù)與品牌之間有個(gè)明顯的分歧——品牌宣稱(chēng)廉價(jià)耗材的打印機(jī)能夠降成本，因?yàn)榇蛴〉幕ㄙM(fèi)是大頭;而企業(yè)在面臨業(yè)績(jī)壓力的情況下首選是保守、收縮的策略，干脆不買(mǎi)辦公設(shè)備，舊的修修補(bǔ)補(bǔ)還能用。核心原因還在于耗材的選擇，使用兼容耗材的企業(yè)不在少數(shù)，尤其是廣大小微企業(yè);品牌的論調(diào)有個(gè)假定的前提就是一定用原裝耗材，而企業(yè)在降本增效的策略中恐怕早就選擇了兼容耗材。

噴墨打印機(jī)噴頭是指能夠?qū)⒂湍?、染液、金屬分散劑等打印介質(zhì)以一定速度從噴孔噴射到承印物上，從而實(shí)現(xiàn)圖文信息傳輸?shù)脑O(shè)備。噴墨打印機(jī)噴頭種類(lèi)繁多，較為常見(jiàn)的有壓電式和熱動(dòng)式兩大種類(lèi)，其中熱動(dòng)式噴墨打印頭主要用于消毒劑以及辦公領(lǐng)域的應(yīng)用，而電式噴墨頭在工業(yè)領(lǐng)域占比較高。隨著噴墨打印技術(shù)的不斷改進(jìn)，以及打印材料的多元化，電式噴墨打印頭在工業(yè)中不再局限于高端的廣告噴繪，在陶瓷、電子、3D打印、紡織印染等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好。

我國(guó)正處于工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，紡織印染、陶瓷建筑、廣告等領(lǐng)域技術(shù)不斷改造，以及新興3D技術(shù)的快速發(fā)展，促使噴墨打印機(jī)噴頭市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。在以中國(guó)為代表的的發(fā)展中國(guó)家的帶動(dòng)下，全球噴墨打印機(jī)噴頭市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2024年全球噴墨打印機(jī)噴頭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到34億美元，近四年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為5%。

IDC于近日發(fā)布《中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(第二季度)》，報(bào)告顯示，2021年第二季度中國(guó)噴墨打印機(jī)出貨187.8萬(wàn)臺(tái)。今年第二季度，噴墨市場(chǎng)短暫打破了墨盒式產(chǎn)品與墨倉(cāng)式產(chǎn)品六-四開(kāi)的固有格局，墨倉(cāng)式產(chǎn)品出貨量史上首次超過(guò)墨盒式產(chǎn)品。造成這一現(xiàn)象的主要原因有：第一，墨盒式產(chǎn)品主要定位消費(fèi)市場(chǎng)，二季度國(guó)內(nèi)疫情控制良好，生產(chǎn)生活逐步常態(tài)化，同時(shí)政府針對(duì)教培行業(yè)的管控加強(qiáng)，這些因素帶來(lái)消費(fèi)用戶(hù)購(gòu)機(jī)需求回落。因此墨盒式產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并不理想，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力增大。第二，受疫情影響，部分廠商的東南亞工廠被迫關(guān)停;部分廠商工廠雖在國(guó)內(nèi)，但也存在零部件短缺的情況，使得整體墨盒式產(chǎn)品出貨量大幅下降。第三，整體墨倉(cāng)式產(chǎn)品供應(yīng)相對(duì)正常，中小企業(yè)的采購(gòu)需求在二季度也有一定的恢復(fù)，這些都推動(dòng)了整體墨倉(cāng)式產(chǎn)品份額的增長(zhǎng)。

目前，噴墨打印設(shè)備仍占據(jù)家庭消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。5月21日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)“雙減”)?！半p減”系列政策的發(fā)布，在很大程度上帶來(lái)家庭打印量的下降，使得消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)機(jī)需求下滑。

噴墨打印機(jī)噴頭與墨盒從連接方式上來(lái)分，主要有兩種，一種是墨盒與噴頭在制造中合二為一，稱(chēng)為一體式，比如惠普、利盟和聯(lián)想品牌的打印機(jī)。一種是墨盒與噴頭各自獨(dú)立，稱(chēng)為分體式。

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