2022網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2022-2026年網絡直播市場規(guī)模預測

• 2021年12月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 492 26
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薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億一事引發(fā)網友關注，近年來，包括網絡直播在內的新經濟新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，在保護新業(yè)態(tài)蓬勃生機的同時，稅務部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網絡直播行業(yè)稅收秩序，不斷通過稅收大數(shù)據(jù)對網絡直播行業(yè)進行稅收風險核查。

薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億一事引發(fā)網友關注，近年來，包括網絡直播在內的新經濟新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，在保護新業(yè)態(tài)蓬勃生機的同時，稅務部門一直重視并持續(xù)規(guī)范網絡直播行業(yè)稅收秩序，不斷通過稅收大數(shù)據(jù)對網絡直播行業(yè)進行稅收風險核查。網絡直播行業(yè)不是“稅收盲區(qū)”，對其涉稅違法行為保持零容忍將成為常態(tài)，加強監(jiān)管對整體平臺經濟和普通老百姓而言都將釋放利好。

2020年以來，網絡直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

2022網絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經濟效益。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

以總流水計量的中國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析

網民規(guī)模分析

1.總體分析

近十億網民構成了全球最大的數(shù)字社會。截至2020年12月，我國的網民總體規(guī)模已占全球網民的五分之一左右?！笆濉逼陂g，我國網民規(guī)模從6.88億增長至9.89億，五年增長了43.7%。

截至2020年12月，我國網民規(guī)模為9.89億,較2020年3月新增網民8540萬,互聯(lián)網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。截至2020年6月，我國網民規(guī)模為93984萬人，較2020年3月新增網民3625萬人，互聯(lián)網普及率達67.0%，較2020年3月提升2.5個百分點。

圖表：網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產業(yè)研究院

2.手機網民規(guī)模分析

圖表：手機網民規(guī)模及其占網民比例

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產業(yè)研究院

截至2020年6月，我國手機網民規(guī)模為93236萬人，較2020年3月新增手機網民3546萬，網民中使用手機上網的比例為99.2%，較2020年3月基本持平。截至2020年12月，我國手機網民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增手機網民8885萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。

截至2020年12月，網民增長的主體由青年群體向未成年和老年群體轉化的趨勢日趨明顯。網齡在一年以下的網民中，20歲以下網民占比較該群體在網民總體中的占比高17.1個百分點;60歲以上網民占比較該群體在網民總體中的占比高11.0個百分點。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)“觸網”，構成了多元龐大的數(shù)字社會。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》數(shù)據(jù)顯示

未來網絡直播行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 未來網絡直播需求與市場預測

一、2022-2026年網絡直播市場規(guī)模預測

以總流水計量的中國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2020年的1238億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

二、2022-2026年網絡直播行業(yè)總資產預測

圖表：2021-2026年網絡直播行業(yè)總資產預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第二節(jié) 2022-2026年中國網絡直播行業(yè)供需預測

一、2022-2026年中國網絡直播供給預測

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

二、2022-2026年中國網絡直播需求預測

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為4%，于2026年達到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2022-2026年中國網絡直播供需平衡預測

目前形式來看，行業(yè)內相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。

未來網絡直播行業(yè)投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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