網(wǎng)紅雪梨林珊珊社交賬號(hào)微博被封 社交媒體市場(chǎng)在中國(guó)的現(xiàn)狀

• 2021年12月10日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1224 79
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12月9日，網(wǎng)紅主播雪梨林姍姍社交賬號(hào)被封。11月22日，二人社交帳號(hào)被禁言。此前，雪梨和林姍姍因偷稅漏稅，被處罰分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元，隨后兩人發(fā)布致歉信。

網(wǎng)紅雪梨林珊珊社交賬號(hào)微博被封

12月9日，網(wǎng)紅主播雪梨林姍姍社交賬號(hào)被封。11月22日，二人社交帳號(hào)被禁言。此前，雪梨和林姍姍因偷稅漏稅，被處罰分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元，隨后兩人發(fā)布致歉信。

雪梨被曝不給員工交社保

近日，知名網(wǎng)紅雪梨和林珊珊因逃稅被罰款上千萬(wàn)元，隨后兩人的微博也被官方封號(hào)。與此同時(shí)，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)雪梨因不給員工繳納社保遭到投訴。

CNNIC的最新報(bào)告顯示，目前中國(guó)有超過(guò)10億人使用互聯(lián)網(wǎng)，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的五分之一以上。過(guò)去一年，中國(guó)有超過(guò)7000萬(wàn)人開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)，同比增長(zhǎng)7.5%，遠(yuǎn)高于4.8%的全球平均增長(zhǎng)率。

全球有超過(guò)45億的社交媒體用戶。這一數(shù)字比去年同期該報(bào)告中的40億高出了4億多，相當(dāng)于同比增長(zhǎng)近10%。這意味著，社交媒體用戶數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均每秒鐘就有13名新用戶開(kāi)始使用社交媒體。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，社交媒體用戶將在2022年超過(guò)世界總?cè)丝诘?0%。

社交媒體板塊普漲

12月8日(周三)，美股社交媒體板塊普漲，截至發(fā)稿，Snap(SNAP.US)漲超6%，Pinterest(PINS.US)漲超3%，推特(TWTR.US)漲超2%，Meta Platforms(FB.US)漲超2%。

社交媒體市場(chǎng)在中國(guó)的現(xiàn)狀如何

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

目前，社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、小紅書(shū)、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。5G 網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的高質(zhì)量、低延遲特性，勢(shì)必會(huì)大大提升移動(dòng)社交的產(chǎn)品體驗(yàn)和以及玩法的升級(jí)，而 AI 技術(shù)使得不同的社交模式具有可行性。未來(lái)，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場(chǎng)景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

中國(guó)是全球最大社交媒體市場(chǎng)，2020年約有9.27億用戶。過(guò)去幾年里，市場(chǎng)格局經(jīng)歷巨變。以前，中國(guó)出現(xiàn)的每一款社交媒體應(yīng)用，在西方均有同類(lèi)產(chǎn)品。而如今無(wú)法進(jìn)行這種對(duì)比了，因?yàn)橹袊?guó)平臺(tái)的發(fā)展已超越Facebook、Twitter和Instagram。

密歇根大學(xué)的西爾維婭·林德納教授說(shuō)：“在中國(guó)，社交媒體從根本上與許多其他平臺(tái)深度融合，無(wú)論是支付、餐飲還是銀行業(yè)務(wù)或城市導(dǎo)航。”這種轉(zhuǎn)變包括超級(jí)應(yīng)用的誕生。這些一站式平臺(tái)能讓用戶方便地參與多種活動(dòng)，而無(wú)需切換應(yīng)用程序。比如微信，從技術(shù)上講是即時(shí)通信工具，但其提供的服務(wù)幾乎包羅萬(wàn)象。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交媒體繼續(xù)推動(dòng)世界各地的互聯(lián)活動(dòng)，全球社交媒體用戶數(shù)量迅速接近另一個(gè)令人印象深刻的里程碑。其中，三季度全球社交媒體用戶已突破45億大關(guān)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶、TikTok活躍用戶和Facebook廣告受眾等數(shù)量均有大幅提升。

12月8日，微博在香港聯(lián)交所完成二次上市，開(kāi)盤(pán)破發(fā)，開(kāi)盤(pán)價(jià)252.6港元，比272.8港元的發(fā)行價(jià)少了6%。要知道11月29日微博曾宣布每股最高發(fā)行價(jià)388港元，到了12月2日微博將發(fā)行價(jià)降至272.8港元。

微博月活躍用戶和認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博月活躍用戶分別是4.62億、5.16億、5.21億，到了2021年6月，該數(shù)據(jù)漲到了5.66億。認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量從2018年的370萬(wàn)增長(zhǎng)到2021年上半年的440萬(wàn)。

在社交平臺(tái)和社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，微博援引灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，按2021年6月的月活躍用戶和日活躍用戶計(jì)算，微博是中國(guó)排名第四的社交平臺(tái)，排名第二的社交媒體平臺(tái)。按照招股書(shū)披露的各平臺(tái)特征可以猜出，在社交賽道，排在微博之前的三個(gè)平臺(tái)依次是微信、抖音、QQ，在社交媒體賽道，排在微博之前的是抖音。

7年后的今天，微博內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者透露，微博甚至沒(méi)有在北京總部舉行線下的云敲鑼活動(dòng)。微博CEO王高飛對(duì)上市也輕描淡寫(xiě)：“我們對(duì)公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>

Facebook是全球最受歡迎的社媒平臺(tái)，憑借旗下媒體及應(yīng)用矩陣的布局，已經(jīng)不僅限于社媒平臺(tái)的功用，而是轉(zhuǎn)變成為一個(gè)全面的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。Facebook最明顯的優(yōu)勢(shì)就是用戶基數(shù)大，覆蓋范圍廣。日活用戶已超15億，月活用戶數(shù)超28億，普通用戶每天要花費(fèi)近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間訪問(wèn)Facebook。當(dāng)下有許多新興的社媒平臺(tái)興起，但Facebook作為傳統(tǒng)社媒龍頭，憑借亮眼的市場(chǎng)占有率，仍然是海外廣告的布局重點(diǎn)。

到目前為止，中國(guó)品牌在國(guó)外進(jìn)展不大。中國(guó)公司在許多領(lǐng)域取得的巨大進(jìn)步，社交媒體TikTok的成功表明中國(guó)在軟件領(lǐng)域逐漸取得優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)社交媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

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