羽絨服市場(chǎng)利潤(rùn)調(diào)研 2022年羽絨服行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

• 2021年12月3日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 683 40
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羽絨服這門生意在服裝中，羽絨服是公認(rèn)的高利潤(rùn)率品種。即使2021以來，國(guó)內(nèi)羽絨價(jià)格持續(xù)上漲，時(shí)下90%白鴨絨的價(jià)格幾乎達(dá)到了歷史頂峰近400元/公斤，羽絨服的利潤(rùn)空間仍然很大。

羽絨服市場(chǎng)利潤(rùn)調(diào)研

羽絨服這門生意在服裝中，羽絨服是公認(rèn)的高利潤(rùn)率品種。即使2021以來，國(guó)內(nèi)羽絨價(jià)格持續(xù)上漲，時(shí)下90%白鴨絨的價(jià)格幾乎達(dá)到了歷史頂峰近400元/公斤，羽絨服的利潤(rùn)空間仍然很大。一件填充了300克羽絨的羽絨服，羽絨成本僅為120元，總成本不到300元。

目前國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)在600元-800元，但調(diào)查顯示有近四成的人群，對(duì)于羽絨服的購(gòu)置預(yù)算已經(jīng)達(dá)到千元以上，中高端市場(chǎng)存在著較大的市場(chǎng)空缺。

一件羽絨服的成本是多少?根據(jù)國(guó)泰君安的數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)過程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配飾(5%);勞動(dòng)力成本約占總成本的12%;其他運(yùn)營(yíng)成本約占13%;所以羽絨價(jià)格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。

在成本上，各家羽絨服差距不大。這里不得不提一下，雖然加拿大鵝以”鵝”聞名，但實(shí)際上主要填充物仍是白鴨絨，其所有系列中僅有一款snow mantra使用了鵝絨，但即使使用鵝絨，按照市場(chǎng)價(jià)成本也不過增加100至150元，而它的市場(chǎng)價(jià)格高達(dá)萬元。相比之下，中國(guó)服裝家紡行業(yè)的平均毛利率僅在40%左右，最有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登毛利率也才45%，遠(yuǎn)不及加拿大鵝的60%和moncler的75%。

2022年羽絨服行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)逐漸形成了多品牌、全覆蓋的格局。以盟可睞和加拿大鵝為代表的高端奢侈品牌，主推1萬元左右的高端產(chǎn)品，占位輕奢時(shí)尚新方向;以波司登為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌，包括雅鹿、鴨鴨、雪倫、坦博爾、杰奧等，覆蓋了國(guó)內(nèi)高中低端全市場(chǎng);

此外還有四季類、運(yùn)動(dòng)類、國(guó)際快時(shí)尚等全品類羽絨服品牌，如海瀾之家、韓都衣舍、耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M 、ONLY等，此類品牌經(jīng)營(yíng)全品類服飾，在冬季也會(huì)出售羽絨服。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示

可以預(yù)測(cè)到，未來的幾年將會(huì)是國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長(zhǎng)期，中信證券的報(bào)告指出，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開，國(guó)產(chǎn)品牌如果能抓住市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級(jí)，或許能重現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌往日的輝煌。

仍以波司登為例。僅2018年，波司登的提價(jià)幅度就在30%至40%，而在2021年的業(yè)績(jī)會(huì)上，波司登官方宣布，其產(chǎn)品主力價(jià)位帶已經(jīng)上升至1500至1800元，計(jì)劃未來三年達(dá)到2000元以上，爭(zhēng)取市占率做到20%到30%。目前，波司登集團(tuán)的營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服，何時(shí)能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時(shí)日。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國(guó)羽絨服銷售總量的15.58%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有6.5萬余家羽絨服相關(guān)企業(yè)。從地域分布上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，分別為12130家、9203家、5628家。上萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場(chǎng)空間。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1209億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

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