近日，國家衛(wèi)健委等十五部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃(2021-2025年)》。計劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識知曉率達(dá)到70%以上，公共場所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上。全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。
十五部門聯(lián)合印發(fā)母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃
近日，國家衛(wèi)健委等十五部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃(2021-2025年)》。計劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識知曉率達(dá)到70%以上，公共場所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上。全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。
不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇
計劃要求，對哺乳未滿1周歲嬰兒的女職工，用人單位應(yīng)當(dāng)在每天的勞動時間內(nèi)為其安排1小時哺乳時間;女職工生育多胞胎的，每多哺乳1個嬰兒每天增加1小時哺乳時間，哺乳時間視同提供正常勞動。用人單位不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇、予以辭退或解除勞動(聘用)合同。
母乳喂養(yǎng)一定比奶粉喂養(yǎng)好？吃母乳的孩子體質(zhì)好，因為母乳中有多種免疫活性物質(zhì)。由于各種情況不能哺乳或者母乳不足，可以選擇添加核苷酸、益生元和益生菌有助寶寶好體質(zhì)的營養(yǎng)成分的配方奶粉。寶寶最好的營養(yǎng)來源是母親的乳汁，但很多媽媽確實因為奶水不足，或者乳腺炎之類的原因，真的無法母乳喂養(yǎng)孩子，并因此背負(fù)巨大的心理壓力。
與普通奶粉相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸， DHA(二十二碳六烯酸，俗稱腦黃金)，AA(花生四烯酸);配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低了礦物質(zhì)含量，以減輕嬰幼兒腎臟負(fù)擔(dān);另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。
中國嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭分析
嬰幼兒配方乳粉。是參考母乳營養(yǎng)指標(biāo)，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，供嬰幼兒食用的奶粉制品。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高。
兒童奶粉作為細(xì)分領(lǐng)域的當(dāng)紅品類，經(jīng)過這兩年的快速擴張，幾乎涵蓋了市面上頗具一定知名度的奶粉品牌。其覆蓋群體周期之長、利潤空間之廣，是其他細(xì)分品類所無法比擬的。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上的兒童奶粉已超500種。兒童奶粉的熱度仍在延續(xù)，千億藍(lán)海市場還在持續(xù)發(fā)酵。
隨著年輕母嬰家庭消費升級和"品質(zhì)消費"意識的崛起，得益于羊奶粉獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢、奶源與技術(shù)的提升、品牌建設(shè)初見成效，政策環(huán)境的日益明朗等因素，羊奶粉發(fā)展迅猛。根據(jù)中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心數(shù)據(jù)，2008年我國羊奶粉市場銷售額僅為3億元左右，到2015年已經(jīng)突破50億元。母嬰研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國羊奶粉市場規(guī)模達(dá)104億。
嬰幼兒配方奶粉價格：今年以來，受產(chǎn)品配方升級、原料價格上漲等因素的影響，雀巢、雅培、美贊臣等知名品牌乳粉價格均有不同程度的上漲，每罐大多上漲15元至45元，上漲幅度大多為10%至15%。從銷售情況來看，大多數(shù)消費者更愿意選擇知名企業(yè)的高端品牌，單價越高賣得越好。
目前，高端和超高端市場主要由外資品牌占據(jù)。嬰幼兒配方乳粉按照終端售價分為4個檔次。以每罐900克的乳粉為例，售價在250元以下為低端產(chǎn)品，251元至299元為中端產(chǎn)品，300元至399元為高端產(chǎn)品，400元以上為超高端產(chǎn)品。目前，嬰幼兒配方奶粉的銷售成本較高，與市場成本基本持平，部分產(chǎn)品的銷售成本還高于生產(chǎn)成本。生產(chǎn)企業(yè)的純利潤率大多在15%左右，經(jīng)銷企業(yè)的純利潤率大多在20%左右
當(dāng)前，頭部乳企爭相發(fā)力，入局者絡(luò)繹不絕。在大量品牌同時涌入賽道的局勢下尋求“出圈”不能再寄希望于傳統(tǒng)打法。
今年8月君樂寶擴容兒童粉板塊，推出主打全維度營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，并對外表示將用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領(lǐng)先品牌;飛鶴制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個五年計劃，并喊出2021主營業(yè)務(wù)達(dá)到260億元的目標(biāo);10月，雀巢全新推出針對6-15歲學(xué)生生長發(fā)育需求定制的愛思培力躍奶粉，欲乘“長高”細(xì)分領(lǐng)域百萬風(fēng)口。
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2021-2026年奶粉行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告
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