中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月17日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)源一般分為兩個(gè)部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)源一般分為兩個(gè)部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。

截至2021年6月，我國(guó)國(guó)民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。

截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億，較2020年12月新增手機(jī)網(wǎng)民2092萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。

截至2021年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，占網(wǎng)民整體的29.4%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.14億，較2020年12月增長(zhǎng)3404萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的70.6%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》，報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長(zhǎng)44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億元，同比增長(zhǎng)10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長(zhǎng)2.14%、7.22%。

“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻版權(quán)保護(hù)不斷深化，用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸提升，精品網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容拉動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并成為提升會(huì)員付費(fèi)水平的有力杠桿。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破1億，會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)速度隨之放緩。與此同時(shí)，高額的版權(quán)費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)成本和人工成本多年來(lái)成為壓在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的沉重負(fù)擔(dān)。為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼自制原創(chuàng)內(nèi)容，以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容吸納付費(fèi)用戶，同時(shí)試水多元化的付費(fèi)會(huì)員模式，試圖探索新盈利點(diǎn)。2020年，部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí)，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級(jí)，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶占比降低。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

版權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無(wú)論是企業(yè)通過(guò)各種途徑維權(quán)追責(zé)，以及采用各類技術(shù)手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡(luò)視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時(shí)間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對(duì)企業(yè)及行業(yè)帶來(lái)的損失，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到成熟的階段，在進(jìn)一步向前發(fā)展的路上，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家工信部、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻及各相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

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