中國進口烈酒消費市場將迎來新的消費場景以及消費人群，并會打破白蘭地獨大的市場格局，迎來多品類多元化的市場機遇。
全球權威品牌價值評估機構 Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。其中，中國共計有9個烈酒品牌上榜，排在全球第二，占榜單品牌總價值的68%。由于中國品牌的價值占據近七成的比例，也就是說除了中國品牌增長以外，其他品牌的價值幾乎都是下跌的。
據中研產業(yè)研究院報告《2021-2025年中國烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》分析
自2013年起，我國烈酒進口量與進口額還基本維持著6%-15%的同比降幅，波動較小，持續(xù)放緩。且長期以來，進口烈酒消費群體主要為基酒消費者，定位高端且主要集中在小規(guī)模的時尚型消費。進口烈酒缺乏成熟消費市場，業(yè)績表現自然不佳。但是，中國酒類行業(yè)調整期進入尾聲，國內酒類市場回溫的同時，對進口酒類市場也產生一定帶動作用。且隨著中國消費環(huán)境升級，大量涌出的新興中產階層及富裕中產階層成為國外烈酒品牌在中國市場的掘金對象。
2020年，烈酒銷量增長了32.7%，相比之下，啤酒的業(yè)績持平，增長0.5%。預計2020-2024年，烈酒的復合年增長率也將達到最大，約增長14%。
2021年1-5月，烈酒量額持續(xù)快速攀升，5175萬升的進口量同比增長45%。從7.8億美元的進口額來看，烈酒的不斷增長導致其在進口酒板塊的比重超過30%，高達37%。納入酒類進口統(tǒng)計的有黃酒、啤酒、烈酒、葡萄酒、乙醇和其他酒類。
其中，白蘭地作為第一大進口烈酒回升最快。酒類進出口商分會發(fā)布的數據顯示，白蘭地進口額5億美元和1700多萬升，分別同比增長149%和74%，占整個烈酒進口額的6成以上。威士忌酒的進口恢復位居第二，1-5月的進口額和進口量分別為1.5億美元和1000萬升，同比增長123%和44%。
從宏觀層面，中長期看，因為中國經濟韌性強、市場體量大、推進高水平對外開放，進口烈酒明顯處于上升通道;烈酒下沉市場或成主攻方向，高端市場相對穩(wěn)定。低度烈酒、預調酒平衡了年輕消費群體的消費需求和消費能力，比如：低度白蘭地、國潮風、各類潮飲、便利店調酒等新風潮、新品類層出不窮。
有業(yè)內人士建議，酒行業(yè)要聚焦品牌和產品，深耕潛力老品牌，重視品牌創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，更好地適應進口酒年輕化、多元化、個性化等趨勢。
中國進口烈酒消費市場將迎來新的消費場景以及消費人群，并會打破白蘭地獨大的市場格局，迎來多品類多元化的市場機遇。
想要了解更多烈酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。
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