母嬰行業(yè)市場分析 2022中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢

• 2021年11月16日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

母嬰市場發(fā)展前景如何？市場規(guī)模有多大？隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業(yè)已經涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

新趨勢下，母嬰市場的焦點正在從單純提供母嬰好物轉向通過輸出育兒價值觀獲取消費者的情感共鳴，從而提升消費者好感度和信任度，再依靠細分化的品類和高標準的產品，實現(xiàn)銷量的最終轉化。

母嬰行業(yè)市場分析?2022中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢

2021年“雙減政策”提出后，素質教育成為母嬰行業(yè)新的倡議。新的育兒環(huán)境下，天貓國際母嬰提出了倡導父母要尊重孩子的想法，作為陪伴者和協(xié)作者與孩子一起面對成長問題，發(fā)現(xiàn)孩子成長過程中的需求的“成長自營“理念。在該理念的驅動下，母嬰市場也逐漸呈現(xiàn)出更加細分化、精準化以及功能多元化的發(fā)展趨勢。

母嬰產業(yè)是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產業(yè)體系。母嬰用品店經營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產品滿足消費者一站式購物需求。

半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。

當前，中國母嬰市場正在步入快速發(fā)展階段。近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內銷同比上年都實現(xiàn)了正增長。受益全面放開二孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰行業(yè)消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。

市場規(guī)模方面，2020年，我國母嬰市場規(guī)模達到4.09萬億元，預計2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到4.776萬億元，2024年將達7.63萬億元。同時三孩政策的落地進一步推動母嬰產業(yè)發(fā)展，進一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺。

據(jù)中國商業(yè)經濟學會母嬰產業(yè)委員會統(tǒng)計，截止到2021年，中國母嬰行業(yè)的年消費總量已經達到了三萬億元，母嬰行業(yè)從業(yè)人員已經超過了五千多萬人。

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