波司登羽絨服雙十一線上零售增加50% 中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景調(diào)研分析

• 2021年11月13日 HuangJiang來源：新浪 779 47
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波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2019年我國羽絨服市場規(guī)模約為1209億元，預(yù)計(jì)2022年我國羽絨服行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1622億元

冷冬將至，羽絨服行業(yè)迎來熱浪。今年冬季北方等地區(qū)氣溫較常年同期偏低，甚至可能出現(xiàn)極端天氣。10月22日，國家氣候中心發(fā)布預(yù)測稱，今年10月太平洋將進(jìn)入拉尼娜狀態(tài)，我國東部地區(qū)今年冬天氣溫，有可能會偏低，會出現(xiàn)“冷冬”。

波司登羽絨服雙十一線上零售增加50%

波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規(guī)模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績證明了其領(lǐng)軍羽絨服市場的雄厚實(shí)力。

波司登發(fā)布公告，于本財(cái)年雙十一期間，品牌羽絨服業(yè)務(wù)在線零售金額較2020/21財(cái)年同期比較錄得約50%以 上的升幅。其中品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的核心品牌-波司登之在線零售金額較2020/21財(cái)年同期比較錄得約45%以上的升幅。

于本財(cái)年「雙十一」期間，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分別繼續(xù)蟬聯(lián)服飾行業(yè)第二名 及中國服飾品牌第一名。

日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際剛剛完成2020年羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊(duì)。

從目前羽絨服的競爭格局來看，國內(nèi)服飾品牌都爭相發(fā)力羽絨服這個(gè)品類。在羽絨服領(lǐng)域，波司登同樣和國際大牌展開了競爭。

雙11國貨品牌銷售現(xiàn)狀

11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，“雙11”期間國貨受追捧，爆款榜國貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。

經(jīng)過短視頻和直播的推介，越來越多的品質(zhì)國貨被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。此外，該平臺“雙11”實(shí)時(shí)熱賣榜國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

不少品牌選擇在抖音直播間自播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名里國產(chǎn)品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數(shù)位居前列。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景調(diào)研分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有6.5萬余家羽絨服相關(guān)企業(yè)。從地域分布上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，分別為12130家、9203家、5628家。

上萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2019年我國羽絨服市場規(guī)模約為1209億元，預(yù)計(jì)2022年我國羽絨服行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

但國內(nèi)市場的羽絨服普及率嚴(yán)重不足。有研究報(bào)告指出，歐美國家的羽絨服普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發(fā)空間。

早期的羽絨服側(cè)重功能性，一開始只是登山、滑雪等戶外運(yùn)動的專業(yè)服飾，國內(nèi)羽絨服企業(yè)在發(fā)展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形設(shè)計(jì)與時(shí)尚風(fēng)格。因此羽絨服被貼上“厚、腫、重”等標(biāo)簽，不受年輕人喜歡。

中國市場巨大的羽絨服需求潛力，以及國內(nèi)品牌在生產(chǎn)工藝、外形設(shè)計(jì)上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機(jī)會，大舉開發(fā)中國市場。

20世紀(jì)末，Adidas、Nike等四季化運(yùn)動品牌進(jìn)入中國;2002年起，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和GAP等快時(shí)尚品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場;2009年以來，國際知名奢侈羽絨服品牌也開始進(jìn)軍中國市場，包括盟可睞(Moncler)、加拿大鵝(Canada Goose)、剪刀牌(Moose Knuckles)、邁凱奇(Mackage)等。

國外品牌的入駐，讓國內(nèi)消費(fèi)者對羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格有了全新的認(rèn)識，對高價(jià)格的羽絨服接受度提高。國內(nèi)羽絨服企業(yè)也意識到通過工藝改進(jìn)、品質(zhì)提升、時(shí)尚升級，來打造品牌溢價(jià)、提高客單價(jià)的重要性。

在不斷的發(fā)展過程中，中國羽絨服市場逐漸形成了多品牌、全覆蓋的格局。

以盟可睞和加拿大鵝為代表的高端奢侈品牌，主推1萬元左右的高端產(chǎn)品，占位輕奢時(shí)尚新方向;以波司登為代表的國產(chǎn)羽絨服品牌，包括雅鹿、鴨鴨、雪倫、坦博爾、杰奧等，覆蓋了國內(nèi)高中低端全市場;此外還有四季類、運(yùn)動類、國際快時(shí)尚等全品類服裝品牌，如海瀾之家、韓都衣舍、耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、優(yōu)衣庫、Zara、H&M 、ONLY等，此類品牌經(jīng)營全品類服飾，在冬季也會出售羽絨服。

想知道更多羽絨服行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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