戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

• 2021年11月11日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 631 36
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“陸水空”戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

“陸水空”戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來(lái)的戶(hù)外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開(kāi)，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以實(shí)現(xiàn)。

戶(hù)外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶(hù)外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶(hù)外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

2019年以來(lái)，國(guó)家體育總局、中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門(mén)圍繞體育、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國(guó)內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在逐步增加完善，這均為國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

今年8月26日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《關(guān)于公布國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單的通知》。通知中提出，為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，請(qǐng)各省(區(qū)、市)體育局牽頭組織本省(區(qū)、市)試點(diǎn)工作，督促試點(diǎn)城市認(rèn)真落實(shí)試點(diǎn)工作方案，推動(dòng)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效，為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。試點(diǎn)城市覆蓋23個(gè)省份40個(gè)城市，其中浙江擁有三個(gè)，分別為寧波、紹興和金華。

據(jù)估計(jì)，目前中國(guó)已有幾百家國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶(hù)外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷(xiāo)售額已達(dá)20億元。而2002年這個(gè)數(shù)字還不到3億元，2000年這個(gè)數(shù)字是6千萬(wàn)元。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)近年來(lái)呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，吸引了越來(lái)越多的參與者。2004年冬季，國(guó)內(nèi)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。十幾年過(guò)去了。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，就目前為止，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)份額仍很保守。

目前在國(guó)內(nèi)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售以商場(chǎng)專(zhuān)柜、大型品牌專(zhuān)賣(mài)店和獨(dú)立戶(hù)外專(zhuān)營(yíng)店為主要渠道。它們有著各自的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)擁有龐大的客流量，容易積聚像Columbia、TheNorthFace等國(guó)際品牌;而戶(hù)外用品專(zhuān)營(yíng)店顯得更為專(zhuān)業(yè)，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。

現(xiàn)在中國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)還很“初步”，但是平均來(lái)看，很多品牌是以40%到50%的速度增長(zhǎng)，參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在迅速增加，因此現(xiàn)在是一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。戈?duì)柟具x擇中國(guó)市場(chǎng)主要看重的是中國(guó)市場(chǎng)的潛力，其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口，人多就代表有市場(chǎng)，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶(hù)外服裝產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇;其次是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源，要看這個(gè)地方是不是有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)所適應(yīng)的環(huán)境。中國(guó)有很多地方都很適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)自然資源。

我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力逐年增強(qiáng)，為戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一種可選的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，其相關(guān)消費(fèi)與人們的購(gòu)買(mǎi)力密切相關(guān)。2010年至今，我國(guó)人均可支配收入與人均消費(fèi)支出高速增長(zhǎng)，分別由1.3/0.9萬(wàn)元增長(zhǎng)至3.2/2.1萬(wàn)元，CAGR為9.9%/8.5%，人們購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)為戶(hù)外用品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

目前我國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元大關(guān)，各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步走向大眾化。中國(guó)戶(hù)外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月，我國(guó)約有1.3億人參與戶(hù)外休閑活動(dòng)，有6000萬(wàn)人熱衷參與徒步、登山、露營(yíng)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。參考?xì)W美戶(hù)外行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，隨著人均GDP持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有望進(jìn)一步普及，從而帶動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)高速發(fā)展。

想要了解更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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