如今，鴻星爾克破產(chǎn)式捐款已經(jīng)時(shí)隔100天，據(jù)紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復(fù)正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。此外，熱度過后，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直
如今，鴻星爾克破產(chǎn)式捐款已經(jīng)時(shí)隔100天，據(jù)紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復(fù)正常，除卻少數(shù)鞋子斷碼外，貨品齊全。
此外，熱度過后，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個(gè)月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內(nèi)僅10月11日山西暴雨捐款當(dāng)天，其新增1192個(gè)粉絲。
此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個(gè)月增量為-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析
此外，粉絲數(shù)為384.1萬的安踏體育，近一個(gè)月內(nèi)40場抖音直播，銷售額為2321.3萬元，人均貢獻(xiàn)6元;粉絲數(shù)為75.1萬的特步中國，近一個(gè)月內(nèi)60場抖音直播銷售額為99.5萬元，人均貢獻(xiàn)1.65元。
在國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場中，鴻星爾克不可避免地要面對來自李寧、安踏等對手的競爭，因此其目前的處境可謂并不樂觀。
截至11月2日，近30天內(nèi)鴻星爾克的淘系銷售額僅為李寧的約1/4。淘數(shù)據(jù)提供的天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，鴻星爾克品牌銷量合計(jì)約62萬，銷售額計(jì)1.16億元;李寧品牌銷量合計(jì)約312萬，銷售額計(jì)4億元。
在2021年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，純體育用品賽道，鴻星爾克憑400億的品牌價(jià)值力壓327億的李寧一頭，排名國貨品牌第二，僅次于安踏，這大抵也算得上，2021年以來，鴻星爾克為數(shù)不多的憑實(shí)力掙來的輝煌勛章。
從消費(fèi)者心理的角度，消費(fèi)者對鴻星爾克的心疼，引發(fā)了階段性的情感消費(fèi)。但是要通過這次機(jī)會真正成為大品牌，留住消費(fèi)者，需要的是獨(dú)立、潮流的設(shè)計(jì)，和過硬的品質(zhì)，以及更立體化的品牌形象。有觀點(diǎn)認(rèn)為，價(jià)值營銷是本土品牌缺乏的，市場占有率很重要，如果沒有價(jià)值觀主張、沒有文化內(nèi)涵的品牌，都不可能根深葉茂。
實(shí)際上，中低端運(yùn)動消費(fèi)市場一直是國內(nèi)運(yùn)動品牌的市場。但如今大家的消費(fèi)水平提升，對于好的設(shè)計(jì)、過硬的質(zhì)量提出了更高的需求。如今，國產(chǎn)運(yùn)動品牌需要思考的是，如何抓住更高層次消費(fèi)者的需求，成功進(jìn)入更廣闊的市場。
好在消費(fèi)者意識形態(tài)改變，對于國產(chǎn)品牌來說是好機(jī)會。在這一方面，李寧已經(jīng)敲開了高端市場，但仍面臨爭議，并未站穩(wěn)腳跟。而且在奧運(yùn)會和國家隊(duì)資源方面，相比較李寧和安踏，鴻星爾克也是缺乏的，這都是其需要追趕和補(bǔ)足的地方。
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2021-2026年運(yùn)動裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告
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