什么是數(shù)字視聽? 網(wǎng)民數(shù)量的上升推動數(shù)字視聽行業(yè)需求高速發(fā)展

• 2021年10月20日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 248 8
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數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。

什么是數(shù)字視聽?

傳統(tǒng)的視聽技術(shù)包含了視覺和聽覺兩方面的技術(shù)，也就是模擬信號，其中包括錄音錄像、照相等內(nèi)容。隨著時代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽技術(shù)逐步向數(shù)字化方向演進(jìn)。與傳統(tǒng)視聽技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽技術(shù)面向的主要對象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號，通過數(shù)字技術(shù)對其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動畫制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽技術(shù)與現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來重要發(fā)展契機(jī)。

網(wǎng)民數(shù)量的上升推動數(shù)字視聽行業(yè)需求高速發(fā)展

目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運(yùn)營機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)軍智能電視，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨(dú)特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價值鏈。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來壓力和活力。智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運(yùn)營、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競爭與合作將不斷加劇。

例如數(shù)字視頻行業(yè)，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進(jìn)了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購買產(chǎn)品。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》分析

中國數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來越多的細(xì)分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。

中國數(shù)字視聽行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業(yè)市場規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：2020年中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與我們的實際生活聯(lián)系越來越緊密。

四、中國數(shù)字視聽行業(yè)利潤總額分析

圖表：中國數(shù)字視聽行業(yè)利潤總額分析【毛利】(萬億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的增長，生產(chǎn)技術(shù)的逐漸成熟，2018-2020年中國數(shù)字視聽行業(yè)毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

數(shù)字視聽行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》。

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2021-2026年中國數(shù)字微波通信設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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  2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告

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