火熱的小家電 退潮之后該如何發(fā)展？2021小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月29日 ZhouXun來(lái)源：家電網(wǎng)綜合 1205 78
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作為在疫情期間爆火的品類，小家電在2020年至今絕對(duì)“炙手可熱”。小家電在2020年下半年依舊在持續(xù)上漲，據(jù)天貓商城數(shù)據(jù)，僅在雙十一前一小時(shí)，天貓商城旗下313個(gè)小家電品牌的成交額，就比去年同期增長(zhǎng)超1000%。

作為在疫情期間爆火的品類，小家電在2020年至今絕對(duì)“炙手可熱”。小家電在2020年下半年依舊在持續(xù)上漲，據(jù)天貓商城數(shù)據(jù)，僅在雙十一前一小時(shí)，天貓商城旗下313個(gè)小家電品牌的成交額，就比去年同期增長(zhǎng)超1000%。在這一時(shí)期，此前在小家電有所布局的美的，股價(jià)攀升至6000億水平，而格力卻徘徊在3800億元，這被外界廣泛解讀為“董明珠敗于小家電”的經(jīng)典實(shí)例，這也足以說(shuō)明小家電在2020的火熱程度。

在經(jīng)歷2020年的大漲之后，不論是在資本市場(chǎng)還是在零售市場(chǎng)上，小家電終究還是迎來(lái)了退潮。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年中國(guó)小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4023億元，由于疫情原因，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大幅度上漲，2020年小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4568億元，同比增長(zhǎng)16.3% 。

小家電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)牢牢把控著市場(chǎng)top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來(lái)越多新晉品牌的加入，小家電市場(chǎng)的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來(lái)踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過(guò)"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過(guò)后，截止目前高達(dá) 18908家。

從品牌層面來(lái)看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場(chǎng)切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的局面。從產(chǎn)品層面來(lái)看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢(mèng)系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

小家電行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能將主要來(lái)自兩個(gè)方面。一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品(洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場(chǎng)景化的方案，會(huì)成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力之一。另一方面，預(yù)計(jì)2021~2022年是房地產(chǎn)項(xiàng)目竣工高峰期，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，小家電行業(yè)也有望受益。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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